Si hace unos días informábamos de los golpes de timón que ha dado con la tecnología y los CMS en los últimos años el periódico digital Vozpópuli, hoy le toca el turno a La Razón, un medio de comunicación que también cuenta en su haber con una curiosa trayectoria.
¿Harto de tu CMS? ¿No te permite evolucionar?
¿Tu CMS es lento, antiguo, inseguro, no evoluciona, es complicado, a veces se cae, no funciona en Google, no monetiza bien o todo lo anterior? Claramente es hora de cambiar:
Todo comenzó hace más de un lustro. Jeff Bezos había comprado el Washington Post, parecía que el periodismo estaba por fin salvado y se pensaba que su gestor de contenidos web (CMS) -por entonces Arc Publishing y ahora Arc XP– iba a ser la tercera gran fuente de ingresos para el WaPo junto a la publicidad y las suscripciones.
Fue entonces, en su época de mayor esplendor, cuando La Razón eligió a este CMS tope de gama. Además, el grupo PRISA ya lo había elegido también antes, por lo que parecía una apuesta segura. La realidad no fue tan halagüeña, puesto que el gran coste del CMS jamás se vio cubierto por ciertas promesas publicitarias del equipo de Arc XP, de forma que el CMS duró muy poco en producción.
El cambio entonces se realizó a un gestor de contenidos web de Antena 3 que no ha acabado nunca de cuajar.
Recientemente, ha habido conversaciones muy avanzadas con Xalok, e incluso algunas fuentes nos indican que se llegó a hacer una prueba limitada en producción, pero que finalmente no ha sido elegido. CMS MAG se ha puesto en contacto con Xalok para ampliar información, pero no han proporcionado información.
De esta forma, La Razón sigue usando un CMS de Antena 3, pero ante los problemas de audiencia (La Razón suele estar fuera del top 10 de GfK DAM de forma consistente salvo excepciones), así como un soporte insatisfactorio, ahora la novedad es que se habría decidido renovar su CMS elaborando un gestor de contenidos web propio de la mano de Product Hackers (CMS MAG se ha puesto en contacto con el periódico La Razón para confirmar este extremo sin éxito).
La relación de Product Hackers con el periódico es una relación que se ha mantenido mucho tiempo. De hecho, estuvo presente ya en el lanzamiento de Arc XP, y hay a quien le choca que se haya podido encargar ahora a Product Hackers esta tarea, puesto que no es una empresa que se dedique específicamente a elaborar CMS y, además, ha estado involucrada ya en diversos proyectosque no han acabado satisfactoriamente, como hemos visto.
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¿CMS propio sí o no?
Desde CMS MAG opinamos que un periódico no debería hacerse su propio CMS salvo en casos muy concretos; proyectos con necesidades tan específicas que no se puedan cubrir con software ya existente en el mercado. El argumento a favor del CMS propio es fuerte: proporciona sensación de control, flexibilidad, propiedad del desarrollo y posibilidad de diferenciarse.
Pero los argumentos en contra, en opinión de CMS MAG, pesan más. Los desarrollos propios al principio son satisfactorios, pero en seguida se complican porque los periódicos son proyectos complejos. Para la mayoría de periódicos, incluso medianos, es más sensato elegir un CMS especializado para periódico llave en mano, ya sea de código abierto bien gestionado o comercial. Es mejor que el periódico dedique su energía a producto editorial, audiencia, datos y monetización y no tanto a la gestión de proyectos informáticos.
