Analizamos Blaze, el Adwords de WordPress

En WordPress millones de personas crean (creamos) contenido. Pero crear contenido es una cosa y conseguir una buena audiencia es algo totalmente diferente. Si creas contenido de calidad de forma sostenida en el tiempo seguramente acabarás obteniendo algo de éxito, pero nunca viene mal una ayuda y para ello Automattic ha creado Blaze, una especie de Adwords en el que se pueden promocionar los artículos tanto en blogs de WordPress puntocom como en Tumblr.

Blaze se ha creado con la intención de ser muy fácil para el usuario. Tan solo hay que ir a herramientas – publicidad en la versión puntocom o acceder a Blaze mediante Jetpack, la app multiusos que tanto patrocina Automattic para instalaciones de WordPress en servidor propio.

El sistema es realmente sencillo y se desarrolla en cuatro sencillos pasos:

1. Eliges el artículo de tu publicación que quieres promocionar (se puede editar al gusto).
2. Seleccionas tu audiencia (elegir la categoría de la audiencia, si es entretenimiento, etc).
3. Selecciona las fechas de la campaña (máximo 28 días) y presupuesto (desde solo 5 dólares al día hasta 50).
4. Procede al pago (aseguran tener los precios más bajos del sector). Se factura semanalmente y se paga por impresión, no por clic.

Para controlar la marcha de la campaña de marketing digital en WordPress existe la pestaña “Campañas” dentro de la sección de publicidad.

Obviamente esta herramienta está a años luz de Google Adwords, pero sí permite seleccionar algunos parámetros que pueden servir para afinar un poco más el tiro. Al margen del la categoría o sector, se puede elegir los dispositivos, la ubicación y los intereses de la audiencia que se deseen.

Para mayor tranquilidad de todos, los anuncios se revisan y aprueban y esto puede llegar a durar hasta 24 horas. Estos aparecerán tanto en WordPress puntocom como en Tumblr en espacios especiales marcados con la palabra “Anuncio”.

En principio este servicio parece más pensado para la versión puntocom que para la versión puntoorg. De hecho, en vez de lanzar Blaze como plugin independiente, lo han metido en Jetpack, que ofrece una gran variedad de funciones, lo cual no creo que tenga todo el sentido, puesto que habrá mucha gente que quiera probar esta publicidad sin instalar Jetpack.

Por otro lado, parece que le faltan opciones para afinar más en el target que se busca. Las opciones parecen muy genéricas de momento. Seguramente serán añadidas más opciones con el tiempo para hacer este sistema publicitario más atractivo.

Por último, el servicio parece más pensado para los usuarios de WordPress puntocom que para los departamentos de marketing, ya que por ejemplo tiene límites tanto en el gasto como en el tiempo en el que se pueden realizar las campañas.

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