Mucho ha llovido desde que OpenAI asombró al mundo con chatGPT, pero los retos que supone la inteligencia artificial generativa (IA) siguen siendo hoy enormes. Hay quien habla, con toda razón, de que la IA ha sido como una bomba nuclear que ha removido los cimientos de la civilización y, como no, del periodismo también. Se trata de una gran oportunidad y una fenomenal amenaza, al mismo tiempo, y de ello ha querido hablar Newpack.
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Antes de continuar, hay que recordar que Newspack honró a CMS MAG con su presencia en el evento AInnovación 2026. El pasado 22 de septiembre Newspack presentó su visión de la IA a la industria editorial española.
En su interesante artículo, Kinsey Wilson, Founder & Head of Newspack, comenta que Newspack tiene ahora un doble objetivo:
- Por un lado, ayudar a los editores a ganar confianza y control sobre la adopción de la IA.
- Por otro, seguir desarrollando herramientas cada vez más potentes para construir una conexión duradera con los lectores.
Siempre según Wilson, enmarcado en los objetivos anteriores, existe una gran necesidad de detectar todo el tráfico de la IA y los bots que llega a sus clientes, que serían más de 300, con alguno incluso en España. Y una vez detectado, examinar el tráfico y decidir qué hacer con dicho tráfico, si bloquearlo o incluso optimizarse para el mismo si existe algún beneficio evidente.
Otra gran necesidad es promover la adopción de aplicaciones de IA que aporten beneficios inmediatos a los editores. Newspack es código libre y está basado en WordPress, por lo que tiene acceso a multitud de plugins e iniciativas, pero más no siempre es mejor, hay que acertar. El desafío radica en seleccionar las mejores opciones para que los editores puedan adoptarlas e incorporarlas a sus flujos de trabajo sin alterar por completo sus rutinas.
Kinsey también asegura que, al igual que el propio WordPress, Newspack trabajar para hacerse compatible con todo tipo de agentes, de forma que serán estos agentes los que se encarguen de una buena parte del trabajo, pero esto sin afectar al trabajo normal de la redacción. No se trata de entregar el periódico a la IA, sino de servirse de ella sin afectar al periodismo, que, en esencia, no ha cambiando tanto.
Newspack también seguirá con foco claro en la monetización y en el correcto uso de la IA sin socavar los valores básicos del periodismo. De igual manera, seguirá buscando formas innovadoras para que sus periódicos sigan construyendo comunidad y conectando con los lectores.
Son muchas las herramientas en las que trabaja Newspack en este sentido, como Insights o Integraciones, una funcionalidad que permite integrar Newspack con otros servicios de terceros que cuenten con una API, algo muy útil para manejar la audiencia en diversos servicios de forma bidireccional y coordinada.
¿Qué es Newspack?
Newspack es la apuesta de Automattic por ofrecer un CMS específicamente diseñado para medios de comunicación digitales, especialmente periódicos locales, publicaciones independientes y redacciones con recursos tecnológicos limitados. Desarrollado sobre WordPress e impulsado inicialmente junto a Google News Initiative, combina en una única solución las herramientas de publicación, el alojamiento, el mantenimiento y el soporte técnico. Su propuesta va más allá de la gestión de contenidos e incorpora funcionalidades orientadas al negocio editorial, como publicidad digital, newsletters, suscripciones, donaciones y herramientas de fidelización de audiencias. El objetivo es que los editores puedan concentrarse en producir información y desarrollar su modelo de negocio sin tener que asumir la complejidad técnica de mantener una plataforma propia.
El principal atractivo de Newspack es que ofrece un entorno tecnológico preparado para las necesidades habituales de un medio digital, con una puesta en marcha relativamente sencilla y unos costes contenidos. Destaca especialmente su apuesta por la monetización y la relación directa con los lectores, reforzada mediante un conjunto de herramientas para gestionar registros, suscripciones, donaciones y acciones de segmentación de audiencias. A ello se suma el respaldo de Automattic y un servicio de soporte que reduce la dependencia de equipos técnicos internos.
Sin embargo, esta filosofía de ofrecer una solución prácticamente cerrada también tiene su contrapartida: Newspack limita la instalación de plugins y las personalizaciones, lo que puede convertirse en un obstáculo para medios con flujos editoriales complejos o necesidades de integración avanzadas.
