Artículo de opinión del director de CMS MAG, Jorge Mediavilla
Durante mucho tiempo desde CMS MAG hemos denunciado la gran masa de tráfico que Google pasó a enviar a Reddit tras su salida a Bolsa y un acuerdo entre ambos por el que Reddit surtía a Google de sus datos para potenciar las AI Overviews a cambio de una buena cantidad de millones.
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Todo ha ido exageradamente bien durante años. Google enviaba tráfico sin parar en todos los países para recopilar información para sus AI Overviews, pero parece que la fiesta se ha acabado. Puede que Google tenga ya suficientes datos. ¿Quién sabe? Lo que es seguro es que la fiesta se ha acabado y el CEO de Reddit asegura que Google le ha hecho perder ahora un millón de visitas semanales.
Curioso que cargue contra Google cuando hace un par de años la red social estaba muerta y Google resucitó con un aumento de tráfico nunca visto. Cuando antes el contenido generado por el usuario pasó a ser un apestado, de repente volvía a ser útil para Google y pasó a mandarle toneladas de tráfico en un movimiento que realmente siembra grandes dudas sobre la imparcialidad de Google.
Lo cierto es que se puede hablar del cazador cazado. Alguien que vendió sus contenidos para mejorar un producto con IA que ahora denuncia que le está dejando sin tráfico. No se podía saber. Quizás el verdadero negocio de Reddit fuera la salida a Bolsa…
Ahora, sin que Reddit haya cambiado nada por su lado, las cuentas no salen porque Google empieza a primar más y más sus productos de IA para quedarse con todo el tráfico de Internet y también, por supuesto, la publicidad.
Nunca fue demasiado recomendable depender demasiado de Google, pero hoy en día menos aún, cuando este monopolio digital está en plena carrera con chatGPT por liderar el mercado de la IA. Y para ello no duda en atacar los derechos de autor o primarse a sí mismo, enviando más y más tráfico a Youtube. Los medios nos creíamos algo seguros en Google Discover, pero Google también está metiendo cambios ahí para primarse a sí mismo y a los pequeños creadores de contenidos frente a los grandes periódicos, a los que seguro controlará mucho mejor.
La cuestión ahora es si Reddit y el resto de Internet puede seguir operando en las mismas condiciones sin el tráfico de Google y dependiendo solo de su marca y de su comunidad. Para muchos la respuesta será un rotundo no. Muchas webs dejarán de actualizarse, mientras otras lo harán mucho menos y la mayoría se cerrarán mediante un paywall.
