Un nuevo estudio pone de nuevo en duda la decisión de empresas y periódicos en gastar dinero en SEO si el objetivo es conseguir tráfico para la fuente, puesto que ahora es el 68% de las búsquedas en Google las que no acaban en dicha acción (un 33% más de pérdida de tráfico para las fuentes de noticias desde el primer estudio similar que se hizo en 2016.
¿Harto de tu CMS?
¿Tu CMS es lento, antiguo, inseguro, no evoluciona, es complicado, a veces se cae, no funciona en Google, no monetiza bien o todo lo anterior?
Claramente es hora de cambiar:
Así lo asegura Rand Fishkin en SpartkToro, quien ha publicado este estudio de Zero Click Search en Estados Unidos con datos de enero a abril de 2026 de Similarweb. El estudio es muy claro y apunta de nuevo a una tendencia clara a que Google se quede con el contenido y ahora también con el tráfico, puesto que ahora menos de un tercero de la gente que busca en Google Search acaba en la fuente legítima de la información.
Según el artículo, Google cada vez más se está convirtiendo en un “jardín cerrado”. El estudio asegura que cada vez se envía menos tráfico a la web abierta y los periódicos digitales por diferentes razones: AI Overviews, respuestas instantáneas, elementos de interfaz que resuelven la consulta dentro de Google y cambios en el comportamiento del usuario. A esto añadiría una evidente mayor presión publicitaria.
Aunque el estudio tiene algunos puntos débiles, como que las fuentes de datos no son perfectamente comparables o que la gente que realiza una segunda búsqueda sí puede acabar pinchando en la fuerte, el autor asegura que es la mejor aproximación disponible para poder ver la evolución hacia el clic cero, algo que todos estamos notando en nuestras webs de forma evidente.
Revisando los detalles del estudio encontramos otras enseñanzas interesantes, como que no es que bajen los clics a la web abierta, sino que bajan los clics de todo tipo. O dicho de otra forma, no se hace ningún clic, presumiblemente porque el usuario ya encuentra lo que busca dentro de las respuestas generadas por IA en el propio buscador.
Esto se añade a que los usuarios realizan más búsquedas encadenadas, por lo que no es que solo se vayan menos de Google, sino que además se quedan más tiempo, lo que maximiza la oportunidad de que los usuarios acaben pinchando en la publicidad, que es lo que busca Google en último término.
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El estudio es aún más aterrador para la web abierta, que no puede excluirse de las AI Overviews, si tenemos en cuenta que el AI Mode o Modo IA, apenas es usado, pero cuando Google fuerce su uso en el futuro, podría ser la puntilla final que nos acerque más al clic cero.
Una vez más, desde CMS MAG os animamos a contar con el SEO, pero los periódicos digitales deberían estar más interesados en generar marca y comunidades que hagan sostenible el proyecto al margen de las grandes tecnológicas. Hay que realizar las correcciones debidas antes de que el clic sea efectivamente cero y, a cuando esto ocurra, exigir una remuneración justa por usar los contenidos.
Los CMS modernos están llamados a liderar este cambio con IA y posibilitar la monetización y sostenibilidad de las webs. Contacta con CMS MAG si deseas cambiar de CMS.
