Artículo de opinión del director de CMS MAG, Jorge Mediavilla
Google llegó con muy buenas intenciones, don’t be evil y todo lo demás y nos lo tragamos. Fue salir a cotizar en bolsa y todas esas intenciones se desvanecieron como un azucarillo. Desde entonces vivimos pendientes de los Core Updates como quien mira una montaña rusa esperando que por fin Google haga bien su trabajo y prime efectivamente la calidad. Esto, al final, nunca sucede.
¿Harto de tu CMS? ¿No te permite evolucionar?
¿Tu CMS es lento, antiguo, inseguro, no evoluciona, es complicado, a veces se cae, no funciona en Google, no monetiza bien o todo lo anterior? Claramente es hora de cambiar:
Un gran grupo mediático como Condé Nast ha tomado la decisión más sabia y drástica, que es prescindir o ignorar el tráfico de Google y en realidad de todas las grandes tecnológicas. Si ellas tienen su hoja de ruta y a veces incluye prescindir de enviar tráfico a la web libre, la web libre y los medios podemos perfectamente tener nuestra propia hoja de ruta que es ignorarles y empezar a construir marca, comunidad y a operar más offline.
A fin de cuentas, los paracaidistas que nos envían las redes sociales, Google y compañía llegan a nuestras webs y se vuelven a dichas plataformas tecnológicas muchas veces sin saber ni qué web han visitado. Además, los ingresos que producen estos usuarios se acercan a cero casi tan rápido como lo hace el tráfico referido (zero clic search).
En este sentido hay que aplaudir el giro de guión propuesto por Condé Nast, que supone planificar el negocio «como si las búsquedas fueran nulas». Esto es lo mejor que los medios de comunicación y en general la web abierta puede hacer tras ver mermado su tráfico a la vez que se roba su contenido. Casi lo más interesante de esto es que si no esperas nada, entonces tampoco gastas tu presupuesto en esas plataformas. En realidad esas plataformas quieren coRtar el tráfico “gratuito” para que nos pongamos a gastar en publicidad, que es ya el colmo.
Esta drástica decisión de Condé Nast se produce tras años de intentar estimar el tráfico de Google a la baja y comprobar que el tráfico referido final siempre estaba muy por debajo de previsiones. Es decir, que Google efectivamente cada vez se queda con más tráfico y negocio.
Esto se une a que hay que hacer ahora mucho scroll para ver el primer resultado orgánico en Google, por lo que posicionar bien tiene ahora mucho menos valor.
“Hoy en día, necesitas acertar de lleno en un nicho específico donde tengas una audiencia fiel dispuesta a pagar y… Si tienes una marca en la que inviertes en periodismo, si tienes que hacer inversiones significativas en periodismo, mantener eso solo con publicidad es una situación difícil.”, asegura Roger Lynch, CEO de Condé Nast en una entrevista recogida por Search Engine Land.
Por tanto, ahora la estrategia es no contar con el tráfico de Google y centrarse en el contenido hecho por humanos para una audiencia sólida que esté dispuesta a pagar por el contenido de calidad y crear una autoridad clara y nítida en el nicho en el que operen.
El antiguo modelo de convertir el tráfico de búsquedas y redes sociales en negocios mediáticos rentables ya simplemente no funciona. Los periódicos digitales, marcas y en general la web libre debe trabajar en conseguir una audiencia fiel y una marca sólida.
