Un nuevo estudio ha querido medir el impacto de las AI Overviews o Vistas con IA que Google introdujo en su producto Google Search en los periódicos digitales. El resultado contradice algunos estudios anteriores que aseguraban que la IA de Google no había afectado tanto a las “hard news”.
Cambia de CMS gratis con expertos
¿Necesitas un nuevo CMS rápido, robusto, potente con IA incorporada y a buen precio?
Este nuevo estudio, que ha medido el tráfico orgánico de 266 medios de prensa españoles de 2024 a 2026, antes y después de AI Overviews y el Modo IA, en comparación con un grupo de blogs, no puede ser más descorazonador, puesto que el 87,2% de los medios acusa pérdida de tráfico. De media, la pérdida es del 35,2% frente al 39,3% del grupo de control.
Algo más novedoso es que el estudio, con datos de Ahrefs, asegura que fue desde el verano de 2025 cuando se notó realmente la bajada de tráfico y se acelera posteriormente con la llegada del Modo IA.
La decisión de Google de quedarse con más y más tráfico para financiar y ganar la carrera de la IA afecta, como hemos anticipado, al 87,2 % de los periódicos digitales, pero el verdadero drama lo tiene el 28,9% de los medios, que estaba demasiado expuesto a Google y perdió más de la mitad del tráfico. No hay que ser muy listo para saber que esto solo se puede traducir en despidos y cierres. Solo 15 medios con más de 30.000 visitas al mes en 2024 han logrado crecer posteriormente.
En cuanto a la temática, pesa y mucho. Mientras que los medios de salud son los que menos pierden, con un -13,8 % de mediana, porque Google no se atreve a contestar este tema con máquinas que alucinan, mientras que la temática más expuesta es belleza y mida, con -52,1 %.
Noticias relacionadas de Inteligencia artificial (IA)
Por tamaño también se aprecian algunas diferencias, los 169 medios de comunicación analizados con un tráfico hasta 100.000 visitas, registran un decrecimiento del -32,1% frente al -43,7% de los que cuentan de 100.000 visitas a un millón.
Hay que recordar que el clic cero no solo se debe a AI Overviews. Otros estudios muestran que también se debe a una mayor presión publicitaria, entre otros aspectos.
En CMS MAG hemos decidido que nos salimos de la dantesca espiral en la que nos ha subido Google y decidimos excluirnos de AI Overviews. Si Google quiere contenido, que lo pague en vez de cogerlo “prestado”.
