El medidor recomendado por la industria ahora mismo es GfK DAM, pero el contrato concluye pronto, porque está prorrogado, y se está ahora librando una batalla acerca de si las redes sociales deberían contarse junto a las páginas vistas en el panorama actual de audiencias líquidas y poco atadas a la plataforma del propio periódico. En principio la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) lo ha colocado como requisito para el nuevo medidor recomendado.
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Según datos de El Español, este periódico saldría bien beneficiado de este cambio o mejora -como se quiera ver- en el sistema de medición. Comscore ya mide el tráfico también en redes sociales desde 2024 y el propio El Español es líder claro en este panel.
Veremos si finalmente el nuevo contrato incluye este aspecto de medición de redes sociales, puesto que existen fuertes reticencias y además sería un gran hito porque mediría la influencia de los medios en plataformas que no son de su control y que tampoco pueden llegar a monetizar adecuadamente.
Además, los datos de Comscore de marzo aseguran que visitaron El Español más de 30,7 millones de usuarios únicos a través de la web, la app y las redes sociales de este diario, lo que supone que este periódico llega al 75% de la audiencia digital española, lo cual es ciertamente un gran logro, algo difícil de creer o las dos cosas a la vez.
Según estos datos de Comscore, OkDiario sería también un gran beneficiado y conseguría una notable subida hasta conseguir podio. Si bien en GfK DAM suele estar en el top 10, rara vez consigue posicionarse en las tres primeras posiciones.
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En cualquier caso, puede que sea Comscore el próximo medidor recomendado o no, lo que sí está claro es que añadir las redes sociales supone aupar a ciertos periódicos por encima de otros para los próximos años, puesto que los nuevos contratos suelen durar en torno a 3 años.
En este sentido, es habitual que los gestores de contenidos cuenten con los metadatos apropiados para redes sociales, pero muchos quizás tendrán que ponerse más las pilas con este aspecto si las redes sociales finalmente son tenidas en cuenta y aumentan su importancia. Son muy útiles los planificadores de redes sociales integrados que además cuenten con tecnología artificial integrada para poder mejorar los resultados. Esperemos poder ver desarrollos de este tipo en el evento de CMS MAG Ainnovación 2026 que tendrá lugar después del verano.
