Una ponencia realizada en el marco del evento de WAN-IFRA que se está celebrando en Marsella está teniendo una gran repercusión. Se trata de la que ha dado el director del New York Times, AG Sulzberger, un medio especialmente beligerante con las empresas de inteligencia artificial generativa (AI), pues tiene a muchas de ellas en los juzgados.
¿Harto de tu CMS?
¿Tu CMS es lento, antiguo, inseguro, no evoluciona, es complicado, a veces se cae, no funciona en Google, no monetiza bien o todo lo anterior?
Claramente es hora de cambiar:
Su tesis es la que en CMS MAG llevamos denunciando durante años, que las grandes empresas de IA están usando contenido periodístico y creativo protegido por derechos de autor sin permiso ni compensación suficiente, lo que es claramente como una apropiación masiva de propiedad intelectual. Y esto comienza a tener efectos preocupantes en el periodismo y las democracias.
Afirma correctamente que la IA actual necesita de talento, computación, energía y datos y que, por alguna razón, las grandes tecnológicas están dispuestas a pagar ingentes cantidades de dinero por las tres primeras, pero no por los contenidos ( periodismo, libros, música, cine, etc), que está robando de forma gratuita. No hay ninguna justificación para esta apropiación indebida.
Según Sulzberger, el contenido periodístico es especialmente valioso para las IAs puesto que es un contenido trabajado por profesionales de la información que cuesta mucho dinero y que estaría bien verificado y editado.
El problema no se limita al entrenamiento de los LLM, sino que la IA supone también que se pierde la relación directa de los periódicos con la audiencia, pues esta tecnología ofrece respuestas completas sin enviar tráfico a las fuentes originales. El pacto tácito anterior, vigente durante dos décadas, se habría roto. Consistía es que los buscadores y redes sociales se quedaban con parte de la publicidad, pero según enviando audiencia a los medios de comunicación. Con la IA, las plataformas responden directamente y reducen drásticamente los clics hacia los editores.
Las consecuencias de esto ya se están viendo claramente con grandes dificultades para los medios de sostenerse económicamente, especialmente si los usuarios pueden obtener contenido periodístico recreado por IA sin acudir al medio original.
Sulzberger no está tampoco muy de acuerdo con los acuerdos de licencia o micropagos que pueden llegar a hacer las empresas de IA, pues pueden ser una parte muy pequeña de los beneficios y, además, los medios más pequeños podrían no tener capacidad negociadora.
Sulzberger diferencia entre competencia legítima y sustitución parasitaria: no critica que las tecnológicas produzcan periodismo propio, sino que utilicen el trabajo de otros y lo presenten como sustituto sin financiar la producción original.
La IA no sustituye a un periodista sobre el terreno y está produciendo todo tipo de desinformación, propaganda y contenido basura, por no hablar de la polarización y los deep fakes. Y para colmo, las empresas de IA no se responsabilizan de todo lo anterior.
Entre las soluciones, propone defender activamente los derechos de propiedad intelectual, denunciándolo públicamente como hacemos en CMS MAG y con denuncias judiciales. Propone negociar con cautela y teniendo en cuenta el largo plazo, presionar a los gobernantes para una buena legislación y actuar colectivamente junto a otras industrias creativas.
Sin duda, toda la clase maestra que, en esencia, contiene todo lo que desde esta humilde publicación, CMS MAG, venimos denunciando de forma incansable desde hace años antes la pasividad de ciertos profesionales que defienden la inacción y la adaptabilidad a una situación a todas luces ilegal, injusta y dañina para un periodismo que dicen defender.
