Una semana más consulto el nuevo artículo de Rob Corbidge en Glide. Esta semana trata con su particular estilo la relación de poco amor y algo de odio entre el contenido y la publicidad.
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En resumidas cuentas, Corbidge opina que la publicidad es la reina, pero que el contenido todavía ostenta la corona, probablemente en contraposición al dicho que asegura que el contenido es el rey.
Y añade algo más interesante y es que, en su opinión, el contenido y la publicidad deberían ser dos buenos amigos que no deben estar demasiado cerca ni demasiado alejados. Considera que hoy en día no están mal en cuanto a situación, pero no están muy bien en cuanto a cohesión: para nada van de la mano.
Corbidge comenta algunos ejemplos sobre cómo los mandamases en los medios a veces presionan porque las empresas periodísticas, empresas son, y deben ganar dinero, o al menos no perder demasiado. A veces una empresa debe hacer lo que sea necesario para sobrevivir, tal y como haría cualquiera de nosotros en su situación.
Lo mejor es que el departamento comercial sea tan bueno que pueda hacer su trabajo sin influir en el editorial y en el producto, pero, siendo honestos, esto sucede muy pocas veces por no decir ninguna.
En la actualidad la situación, la relación entre contenido y publicidad quizás se encuentra en el peor momento, siempre según Corbidge. El fin de las cookies de tercera parte y el Privacy Sandbox de Google, que se considera un fracaso antes incluso de ver la luz, son dos nubarrones en el futuro de los medios de comunicación, que verán como su efectividad publicitaria decae y, con ella, sus ingresos lo harán en igual medida.
“Siempre es más oscuro antes del amanecer, como dicen, y el verdadero activo de la industria editorial -el contenido- sigue siendo su carta más fuerte”, concluye Corbidge.
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