La comunidad SEO está muy revuelta estos días y con toda la razón. Las herramientas que monitorizan cambios en las búsquedas o queries están al rojo vivo y muestran a las claras que algo gordo se cuece en los productos de Google, pero esta empresa no ha anunciado ningún core update oficial. ¿Qué será lo que está ocurriendo? No lo sabemos a ciencia cierta, lo único que se sabe es que se están produciendo bajadas de tráfico abismales y en varios productos de Google.
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Ayer, en LinkedIN, Arturo Marimón, que tanto nos ayuda con sus análisis, comentaba que la cosa en cuanto a queries está con más movimiento, más caliente, incluso que cuando se producto el pasado core update de Google de diciembre y lo prueba con un ilustrativo pantallazo.
Carlos Ortega, en tu X, confirma grandes caídas sobre todo en medios de comunicación y lo ilustra con una captura de pantalla que debe poner a muchos periódicos digitales que viven casi exclusivamente de Google al borde de un ataque de nervios con toda la razón.
JaviZone, también en Twitter concreta algo más señalando una completa debacle para el grupo francés Webedia:
Por nuestra parte, procedemos a comprobar los datos en Sistrix a día de hoy (datos de Google Search):
- El Mundo. Baja a 330 puntos de visibilidad desde 400. Bajada poco acusada. Parece que tenemos líder sólido en GfK DAM para rato.
- El Español: Baja a 55 puntos de visibilidad desde 103. Gran bajada que además se puede ver agravada por bajadas en otros productos de Google.
- El País: Baja a 220 puntos desde 288.
- AS: Baja a 110 puntos desde 161 puntos de visibilidad.
- Diario ABC: Baja a 110 desde 161.
- 20 Minutos: Se mantiene en torno a los 110 puntos de visibilidad.
- El Periódico: Cae de 135 a 67 puntos de visibilidad.
- The Huffington Post: Cae de 18 a 8 puntos de visibilidad.
- La Razón: Cae de 91 a 56 puntos de visibilidad.
- OKdiario: Cae de 91 a 56 puntos.
Salvo en el caso de 20 Minutos, en el resto de casos las bajadas son significativas y, en algunos casos, se acercan al 50%. Esto en lo que se refiere a Google Search, pero otras fuentes apuntan a que las caídas de tráfico a los medios también caen a plomo desde Google Discover y otras fuentes apuntan a que estarían viendo más IA overviews en sus queries ahora, aunque esto todavía no está sustentado por datos.
Echando una ojeada a los máximos perdedores de tráfico desde el día 1 de marzo al 12, destaca la web Business Insider, que cae un 60% más de tráfico para quedarse con solo 2,8 puntos de visibilidad, así como las mencionadas web se Webedia (quien incluso anunció el cierre de Genbeta). Otros grandes perdedores de tráfico han sido medios de comunicación como Cultura inquieta, Spinof, Semana, Infobae o Cronista, todos ellos con pérdidas de más del 55% de tráfico.
Por curiosidad he revisado el tráfico del gran aliado de Google para llenar sus AI Overviews, Reddit, con quien tiene acuerdo millonario. Tal y como imaginabas, ha subido de tráfico hasta los 757 puntos de visibilidad cuando a mediados de 2024 estaba en solo 24 puntos.
Ya publicamos en su momento que las bajadas en los medios de comunicación no son ajustes puntuales, sino más bien un movimiento orquestado, pues suele caer toda la industria y más o menos siguiendo el mismo patrón. Es algo que se puede observar claramente en los últimos años.
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¿Es el fin de la web abierta? ¿O directamente de las webs? Recientemente Google aseguró que su intención es que no desaparezcan, pero no hace mas que quedarse más y más tráfico sin redirigir nada a dichas fuentes, que lógicamente acabarán cerrando para que no roben sus contenidos.
Algunos apuntan, tal y como está sucediendo en Estados Unidos, que la prensa local prácticamente ha desaparecido y ha sido sustituida por influencers que no informan, sino que opinan. Y claro, lo hacen en Youtube, plataforma que no deja de aumentar sus beneficios al recibir más y más tráfico del propio Google (está muy primado, por ejemplo, en AI Overviews).
Con todo este panorama, lo mejor es no seguir confiando ni esperando nada de Google y organizar estrategias al margen del buscador, que ya está demasiado “enmierdado”. El Español recientemente reveló su estrategia en este sentido.
Esta bajada de tráfico se produce en medio de grandes denuncias por parte de los dueños de los derechos intelectuales de los contenidos.
