Mediante nota de prensa, la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), ha decidido por unanimidad que el nuevo medidor recomendado de audiencias digitales para el mercado español sea la propuesta de Comscore.
Necesitas un CMS moderno con IA y lo sabes
Cambia cuanto antes a un CMS que te permita producir y ganar más. ¡Y en algunos casos incluso ahorras con el cambio! Compruébalo:
Comscore gana así el concurso que se convocó el 9 de marzo y que sustituirá así a GfK DAM como medidor oficial o recomendado.
A partir de ahora se abre el proceso de concreción y firma del contrato marco que regirá el servicio, así como su modelo de gobernanza. Comscore ha convencido y sustituirá a GfK DAM, cuyo contrato se prorrogó en diciembre, gracias a su metodología híbrida (que combina datos censales con datos provenientes de diferentes paneles), a la que ha añadido además múltiples servicios:
- La incorporación de las audiencias online provenientes de la Connected TV (a través de un acuerdo con Fifty5Blue).
- Una mayor granularidad regional por CCAA y Provincias.
- La creación de un panel multidispositivo representativo de la población internauta española (cuyo responsable será KANTAR Insights).
- La posibilidad de explotar sus resultados tanto a través de su nueva herramienta (recientemente estrenada) como de utilizar una de las más extendidas en nuestro mercado: TOM (propiedad de ODEC).
De esta forma, y tal y como se esperaba, Comscore se convertirá en breve en el medidor de referencia en el mercado español, lo que tiene gran relevancia puesto que muchos anunciantes lo toman como referencia a la hora de elegir sus inversiones publicitarias.
La elección no está exenta de polémica, puesto que son muchos los medios de comunicación e incluso el Gobierno, mediante un comunicado, los que se oponían firmemente a que la propuesta ganadora integrada el tráfico del periódico (plataforma propia) con datos de audiencia del periódico en plataformas de terceros (como redes sociales). Muchos consideran un error histórico integrar ambas audiencias puesto que por primera vez se cuenta audiencia en plataformas de terceros, que los periódicos no controlan y que tienen sus propios intereses que muchas veces chocan con los de los medios de comunicación. .
Comparación de datos de Comscore y GfK DAM
Aunque el nuevo medidor no debutará hasta el próximo año con la tecnología propuesta, lo que sí podemos hacer es comparar ambos medidores con datos de mayo. Según publica El Español, este es el top 10 de Comscore:
- El Español.
- El Mundo.
- El País.
- OKDiario.
- 20 Minutos.
- La Vanguardia.
- El Periódico.
- El Confidencial.
- La Razón.
- El debate.
El mismo top 10 en GfK DAM es el siguiente (estos datos incluyen periódicos deportivos, mientras que los anteriores, solo periódicos generalistas):
- El Español: 18.421.961.
- El Mundo: 17.948.713.
- El País: 16.490.590.
- Diario ABC: 15.081.867.
- AS: 14.779.486.
- OKdiario: 14.640.209.
- El Periodico: 14.580.245.
- El Confidencial: 14.276.880.
- 20 Minutos: 13.045.127.
- La Vanguardia: 12.579.950.
Destaca, en primer lugar que El Español seguiría líder, pero en el caso de Comscore, a una distancia sideral de El Mundo. El periódico de Pedro J. Ramírez, contando audiencia media total de su plataforma y la audiencia social, habría obtenido 30.2 millones de usuarios, mientras que El Mundo se quedaría en 22,3.
Destaca igualmente que el Diario ABC perdería su tradicional espacio en el top 10.
