Cogiendo la clasificación de GfK DAM de abril de 2023, analizamos cuáles son los CMS que usan los periódicos digitales de más audiencia en España. Conocer esta información puede ser muy útil para los periódicos que vayan a comenzar un proyecto editorial ahora o se estén planteando subir de nivel y contratar un CMS mejor.
Índice:
- Qué CMS usa El Español.
- Qué CMS tiene ahora La Vanguardia.
- Qué CMS es el de El País.
- Qué CMS tiene El Confidencial.
- Qué CMS usa El Mundo.
- Qué CMS está detrás de 20 Minutos.
- A qué CMS ha migrado Huffington Post.
- Qué CMS eligió Ok Diario.
- Qué CMS tiene ABC y Vocento en todos sus periódicos digitales.
- Cuál es el backend de El Periódico (de Catalunya).
- ¿Puedo tener el CMS de los grandes periódicos de España en mi periódico?
Qué CMS usa El Español
El caso de El Español es bastante particular. En su lanzamiento optaron por tecnología propia, pero al poco tiempo se dieron cuenta de que quizás esa no era la aproximación más correcta para todas las características y los tiempos que se manejan en un periódico digital y pronto reclamaron un proveedor externo de gestores de contenidos (CMS).
Cambia de CMS gratis con expertos
Cambia a un nuevo CMS más rápido y seguro, con inteligencia artificial (IA) integrada e incluso consigue ahorro. ¡Es posible!
En aquí donde entró Bitban en la ecuación y se convirtió en proveedor de la tecnología detrás del periódico de Pedro J. Ramírez. La relación entre ambos solo se puede calificar de tormentosa y acabó en divorcio.
Desde entonces El Español, siguiendo con el CMS de Bitban, siguió desarrollándolo por su cuenta y hoy en día se puede considerar que tras tantos años de desarrollo, el CMS ya no es el de Bitban, sino propio, pues ambos lógicamente habrán evolucionado por diferentes vías.
El Español cuenta con un buen equipo interno de desarrolladores en la redacción y esto puede haber sido la clave de este éxito junto a una política de contenidos que va mucho más allá de la cobertura de actualidad y que está también muy centrada en lo que pueda requerir Google en su buscador o en sus productos News o Showcase.
Qué CMS tiene ahora La Vanguardia
La Vanguardia, al igual que El Mundo Deportivo, ha optado por Xalok como su CMS. A finales de 2020 optó por el gestor de contenidos de Hiberus Media Labs y desde entonces se ha situado con asiduidad entre los más grandes periódicos digitales en Comscore y ahora, desde que es el nuevo medidor oficial, en GfK.
Una de las señas de identidad de Xalok, y se puede comprobar en La Vanguardia, es que carga a la velocidad del rayo, algo que gusta tanto a usuarios como a Google por igual. Esto se une a otras mejoras realizadas como una mejor reestructuración del contenido, entre otras características.
Qué CMS es el de El País
Desde hace unos años el diario -el acuerdo se publicó en 2018- El País usa el CMS del Washington Post, Arc XP, un gestor de contenidos bastante potente que recibe actualizaciones regulares cada 15 días. En este caso Arc XP (anteriormente Arc Publishing) se ocupa del backend, pero la parte visible por el público, el frontend, es manejado por el equipo de ingeniería del propio periódico.
Los inicios de Arc en el periódico estrella de PRISA fueron algo convulsos puesto que se bajó posiciones en el ranking de Comscore, que era el que miraban todos los anunciantes. Se tardó en resolver el problema, que al parecer se localizaba en la parte móvil, y se volvió a las posiciones de cabeza. Pero mientras tanto pasaron muchos meses y PRISA decidió no volver a lanzar más Arc XP en ningún otro periódico. Resueltos los problemas, muchos otros medios de PRISA han sido lanzados con este CMS incluyendo AS, la Cadena SER o los 40.
Qué CMS tiene El Confidencial
Desgraciadamente no dispongo de mucha información sobre el CMS de El Confidencial, pero sí que sería el primer periódico online de nuestro país, el que mejor audiencia tiene según GfK DAM, usando un CMS propio.
El diario de los lectores influyentes parece cómodo controlando su propio destino en cuanto a CMS se refiere, si bien no es la opción más usada en general.
Qué CMS usa El Mundo
Unidad Editorial, grupo al que pertenece El Mundo, tiene una larga tradición de CMS propios, pero esta amalgama de gestores de contenidos debe ser tan ingobernable que hace un tiempo decidieron adoptar Xalok, el CMS más popular en España para periódicos digitales. Así lo decidió su matriz italiana y de hecho los primeros periódicos italianos ya usan Xalok de Hiberus, empresas tecnológico que incluso abrió oficinas en Italia.
En el momento de escribir estas líneas no tengo noticia de que ninguna publicación en España esté ya usando Xalok, pero seguramente no tardarán mucho en hacerlo. Os mantendremos puntualmente informados.
Qué CMS está detrás de 20 Minutos
La redacción de 20 Minutos estaba contenta con su CMS, pero desde su grupo editorial, Henneo, que ostenta la propiedad de Hiberus, se forzó la migración a su propio CMS, Xalok. A pesar de las reticencias iniciales, la migración se realizó con éxito y de hecho han estado en lo más alto de los medidores durante una buena cantidad de tiempo, si bien con GfK DAM se ha perdido algo de fuelle.
Con 20 minutos es consolida la presencia de Xalok entre los mejores CMS de nuestro país, pero no acaba aquí la cosa porque el caso del Huffington Post tiene miga…
A qué CMS ha migrado Huffington Post
Hasta hace bien poco, el Huffington Post contaba con un CMS antediluviano, el propio de este grupo de periódicos. Todos los Huff Post usaban el mismo a nivel mundial, pero en un sorprendente giro de los acontecimientos PRISA decidió prescindir de Arc XP en esta ocasión y optó por dar entrada en el grupo a Xalok.
PRISA no es una plaza fácil para ningún CMS, y menos para un advenedizo, pero en el grupo han debido pensar que un poco de competencia no le puede sentar muy mal a los norteamericanos de Arc. Para su desgracia, además las audiencias de Huffington Post están siendo bastante buenas desde la migración, al igual que pasó con La Vanguardia o el Mundo deportivo, confirmando que Hiberus no solo tiene un buen CMS, sino que hace bien las migraciones.
Hago un inciso aquí para recalcar la importancia de las migraciones. Una mala migración hace malo al mejor CMS, puesto que supondrá una caída de la audiencia seguro y eso tensará mucho el ambiente. Algunos CMS intentan quitarse la migración cuanto antes, ahorrando recursos, y luego arreglando las cosas con desarrollo evolutivo y bolsa de horas, pero es mucho más recomendable hacer la migración bien y que el proyecto se asiente sobre bases seguras y sólidas.
De momento Xalok en PRISA parecer haber caído de pie, si bien también se dice que la línea editorial del Huff Post está siendo últimamente un poco más extrema y está haciendo uso de muchos virales…
Qué CMS eligió Ok Diario
OK Diario es otro caso curioso, pues supone el primer diario digital que usa código libre, concretamente WordPress, el CMS dominador de la Red, eso sí convenientemente manejado por profesionales para aguantar grandes tráficos, porque no viene así de fábrica.
OK Diario no es el único que usa WordPress, también lo usan Vozpópuli tras abandonar Bitban o The Objective, entre otros. WordPress sería el único representante del código libre en grandes periódicos o periódicos de gran audiencia en nuestro país, ya que no tengo constancia de ninguno usando Joomla o Drupal.
Qué CMS tiene ABC y Vocento en todos sus periódicos digitales
Vocento, grupo en el que se engloba ABC, cuenta desde hace muchos años con la asistencia de Eidosmedia como partner de CMS y usa en todas sus publicaciones el gestor de contenidos Méthode. A pesar de no estar muy contentos en la casa con este CMS, lo siguen utilizando e incluso está detrás de su nuevo diario deportivo: Relevo.
Quizás el lanzamiento de Relevo, un periódico que venía con nuevas ideas tanto editoriales como a nivel de diseño hubiera sido la excusa perfecta para explorar otras opciones, pero no ha sido así finalmente. Sin duda el cambio de CMS en un grupo con tantos medios de comunicación tan grande supone un gran esfuerzo, pero otros grupos lo están afrontando en la actualidad.
Cuál es el backend de El Periódico (de Catalunya)
Cierra el top 10 Bitban con El Periódico, uno de los CMS para grandes tráficos más populares en nuestro país ya que está detrás del grupo Prensa Ibérica o Joly. Pese a que se trata de un gran CMS y lleva muchos periódicos, incluyendo eldiario.es, ara.cat y muchos otros, actualmente no tiene una posición preeminente en la actualidad.
¿Puedo tener el CMS de los grandes periódicos de España en mi periódico?
El difícil contratar algunos de ellos con un presupuesto humilde, como Arc XP o Bitban, pero sí existen opciones en el mercado por las que se puede usar un CMS que está detrás de grandes periódicos por un “fee” relativamente bajo al mes. Algunas empresas ofrecen su software para grandes tráficos para periódicos más humildes con un hosting compartido y un diseño predefinido (aunque personalizable), entre otras características que podrían abaratar mucho el precio. En CMS MAG ya hemos asesorado a algunos clientes en este proceso con éxito.
Obviamente el código libre también es una opción, pero el hecho de que el CMS sea gratuito no quiere decir que el proyecto, toda la preparación, setup, hosting, etc también lo sea. Efectivamente el código libre es una excelente opción para comenzar tu periódico digital, pero es bastante común que al poco tiempo se empiecen a mirar CMS privados especializados en contenidos y grandes tráficos para subir de nivel.
¡Ah! Acabamos recordándote que en nuestra portada tenemos análisis de prácticamente todos los CMS de los que hemos hablado en este artículo. ¡Disfrútalo y feliz elección de CMS! Aunque luego el mantenimiento y evolución del mismo sea casi tan importante como la correcta elección…
