El año 2024 concluyó hace escasos días y los medios hacen ya balance de sus visitas y comprueban si se han acercado o alejado de su competencia en este año y si han complido expectativas de audiencia. Para ello, nada mejor que repasar los datos publicados por el ranking de medios GFK en el que hay un claro ganador: El Español.
El medio de Pedro J. Ramírez, que cuenta con un CMS propio tras romper hace muchos años con Bitban, ha superado con holgura los 18 millones de usuarios únicos mensuales. Las claves de este éxito, además del contenido, es su gran trabajo en su posicionar e integrar sus piezas en móviles y tabletas, corroborando la apuesta inicial del medio en este sentido por el audio, vídeo e imagen. También realizaron diversas compras y acuerdos y su apuesta local ha sido igualmente destacable. Todo ello ha resultado en un liderazgo incontestable en el entorno digital según el mencionado ranking, el oficial elegido por la industria.
Xalok y su remontada final con The Huffington Post
Una de las grandes revelaciones en este tramo final del año es The Huffington Post, que en estos últimos meses ha experimentado un gran repunte gracias al CMS Xalok, a su estrategia editorial, bordeando a veces el amarillismo, y el apoyo de diversas webs, como Noticiastrabajo, entre otras.
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Este medio no será el único en España que tenga este proveedor de CMS, ya que cuenta con Marca y otros medios como La Vanguardia, 20 Minutos y muchos más.
La velocidad de carga, buen rendimiento multipantalla, mayor visibilidad al contenido exclusivo, la posibilidad de guardar los artículos favoritos o incluso notificaciones incluso por autor, son varias de estas características añadidas.
La Vanguardia y su tendencia al alza
En La Vanguardia, por ejemplo, desde su cambio en 2020 a Xalok, se mueve al doble de velocidad y el 90% de las páginas tardarán menos de tres segundos en poder verse, y en general todo carga al doble de velocidad. La velocidad así como ciertos parámetros anunciados por Google se han afianzado y todas las métricas clave suceden en menos de 2,5 segundos. Esto se refleja en los datos anuales, siendo un fijo de los primeros puestos, e intentando, por qué no, en un futuro asaltar el liderato de El Español, aunque no será sencillo.
PRISA, un año de altibajos y acuerdo con Open AI
Tras su arranque complicado con Arc XP, El País ha concluido el año con alguna que otra duda, sobre todo porque su buque insignia se quedó fuera del top 10 de usuarios en varios meses.
Todo lo contrario que el Diario AS, que se ha afianzado en el top y su contenido, sobre todo en vídeo, ha recibido un crecimiento exponencial. Las posibles causas de esta bajada de visitas en varios portales del Grupo PRISA se deben a una caída generalizado de tráfico orgánico, entre otras razones.
El movimiento más destacado que han realizado es el acuerdo con Open AI para tener acceso a contenidos con los que entrenar a su inteligencia artificial, buscando de esta forma otros puntos de tráfico y con los que interactuar con usuarios de Chat GPT: “Durante los próximos meses, los usuarios de ChatGPT podrán interactuar con contenido de noticias relevante de estos editores a través de resúmenes seleccionados con atribución y enlaces mejorados a los artículos originales, brindando a los usuarios la posibilidad de acceder a información adicional o artículos relacionados desde sus sitios de noticias”.
OkDiario y su cambio de CMS
Con el objetivo de ser constante y dar un paso adelante en la carga de contenidos, OkDiario pasó de WordPress a Xalok a principios de año. Poco más sabemos sobre este acuerdo a pesar de que hemos intentado ponernos en contacto con este diario para conseguir algo de información sobre este asunto.
Resto de medios
En cuanto al resto de medios de comunicación, El Confidencial seguirá su senda tradicional y vuelve a confiar en tecnología propia para un nuevo CMS, algo que va en contra de nuestras recomendaciones, ya que hoy en día es más recomendable elegir el producto de un tercero especializado en medios de comunicación ya maduro.
El Mundo forma parte de Unidad Editorial, que ya hace tiempo que eligió Xalok como CMS del grupo. Sabemos que MARCA ya lo usa, pero no parece que El Mundo lo esté usando todavía. En el grupo hubo tensiones relacionadas con la elección de CMS ya que esta se realizó en Italia, matriz del grupo.
En cuanto a Vocento, el nuevo CEO tiene la difícil tarea de abordar el asunto del CMS. Está claro que se necesita una renovación, paso que ya ha dado toda su competencia en los últimos años de una manera u otra, pero es un paso complicado por diferentes motivos. En cualquier caso ABC está de forma más o menos sólida en el top 10 de GfK DAM.
Acabamos recordándote que en nuestra portada tenemos análisis de prácticamente todos los CMS de los que hemos hablado en este artículo.
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