El año 2025 ya es historia y los medios hacen ya balance de sus visitas y comprueban si se han acercado o alejado de su competencia en este año y si han cumplido expectativas de audiencia. Para ello, nada mejor que repasar los datos publicados por el ranking de medios GfK DAM, que es el oficial de la industria y en el que este año repite como claro ganador El Español.
Índice
El Español, periódico más leído según GfK DAM
El medio de comunicación de Pedro J. Ramírez ha sido líder sólido, siempre según GFK DAM, durante todo el año excepto un mes, en el que perdió el liderato debido a un gran ataque informático que la Guardia Civil investiga, puesto que fue denunciado.
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Las claves del éxito de este periódico nativo digital, además de la cantidad y calidad general del contenido, es su gran trabajo en su posicionar e integrar sus piezas en móviles y tabletas, corroborando la apuesta inicial del medio en este sentido por el audio, vídeo e imagen. También realizaron diversas compras y acuerdos (Invertia o Vandal) y su apuesta por le periodismo local ha sido igualmente destacable.
Además, es reconocida por el mercado su maestría con Google Discover, donde aún hoy los medios consiguen mucho tráfico, aunque esto cambiará pronto. Todo ello ha resultado en un liderazgo incontestable en el entorno digital en los últimos años.
En cuanto a su gestor de contenidos o CMS, El español cuenta con una curiosa historia. Si bien en sus inicios preparó lanzar su propio software, pronto esta idea se desechó y se optó por el gestor bCube de Bitban. Esta colaboración se desarrolló durante un tiempo, pero la relación se tensó tanto que finalmente El Español tomó la decisión de prescindir de los recursos de Bitban y desde entonces operan el CMS de Bitban por su cuenta. Hace ya muchos años que esto ocurrió, por lo que el sistema ha evolucionado tanto al margen de Bitban que ya no se puede considerar bCube, sino un CMS de periódico propio.
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El extraño caso de El Mundo
El grupo Unidad Editorial (antes Recoletos) tradicionalmente ha manejado los gestores de contenidos propios, realizados en la casa. Con el paso de los años y la andadura digital de sus diferentes revistas y periódicos, lo que al principio era un solo CMS derivó en tantos como publicaciones, generando silos e ineficiencias. Esta situación, en gran parte, se mantiene hasta hoy.
El grupo pertenece a los italianos responsables de Il Corriere de la Sera, entre muchos otros. Estos, hace unos años decidieron que Xalok iba a ser nuevo CMS de todo el grupo tanto en Italia como en España. Aunque el CMS ya ha sido adoptado por diversas publicaciones como Diario Marca, el cambio no acaba de llegar a El Mundo, en gran parte por resistencias internas que incluso derivaron en despidos.
Hace unos meses Xalok seguía sin llegar a El Mundo a pesar de su probada valía en aumentar el tráfico tras su implementación y migración en medios como el Huffington Post o El Mundo Deportivo. Pese a todo, y a pesar de que el comienzo del año 2025 no fue muy propicio e incluso llegaron a bajar a la séptima posición, han conseguido un mes de liderazgo mensual en 2025 gracias al hackeo de El Español en septiembre y han acabado el año en segunda posición.
No es mala posición para encarar 2026, un año que viene muy complicado porque Google, que solía redirigir buen tráfico a los medios, cuando ya estaba tendiendo al clic cero, ahora está usando la inteligencia artificial generativa (IA) para quedarse todo el tráfico. En concreto está usando para este fin la AI Overviews (resúmenes con IA y en muchas ocasiones datos erróneos y de poca calidad), el modo IA (que es un chatbot al estilo de chatGPT) y la remodelación de Google Discover, que ahora mostrará menos noticias y más redes sociales (sobre todo las propias, con Youtube a la cabeza) y también se servía de la IA para modificar los textos de la web abierta y apropiárselos.
PRISA remonta con El País y triunfa con Diario AS
La trayectoria de El País durante el año 2025 ha sido muy similar a la de El Mundo. Si bien el comienzo del año no fue propicio y llegó a bajar a la octava posición, el final del año ha habido remontada y se ha afianzado en tercera posición en GfK en noviembre y diciembre.
Muchas han sido la dificultades del grupo PRISA desde que dedidió adoptar Arc XP en una época en la que Jeff Bezos compró The Washington Post y parecía que este CMS se iba a comer el mundo. Fue un gran apuesta, puesto que es un CMS de gama alta, pero las dificultados surgieron pronto, a la hora de la implementación, y continuaron durante un tiempo en el que El País bajó mucho en tráfico debido a un problema con la versión móvil que tardó muchos meses en arreglarse.
Por el camino, el periódico La Razón copió el movimiento, pero poco tiempo después decidió abandonar el CMS por algunas promesas incumplidas. PRISA, por su parte, en cierta medida ha avanzado ya tanto e integrado tantos proyectos, que sigue y seguirá cautivo, le guste o no, durante mucho tiempo.
Tras algo de bloqueo debido al citado problema móvil, una vez que fue resuelto, continuó la expansión de Arc XP por medios tan importantes como Cadena SER o Diario AS y algunos otros medios hispanoamericanos y hoy en día sigue siendo el principal CMS con el permiso de Xalok, que se introdujo en PRISA al hacerse con The Huffington Post. Durante algunos años la migración le fue muy bien a este periódico, si bien en los últimos tiempos ha sido algo penalizado y no está entre los primeros puestos de GfK DAM, medidor en el que fue la sorpresa durante mucho tiempo.
Mucho mejor le ha ido al Diario AS en la era Arc XP. Si tradicionalmente el diario Marca es líder sólido en prensa española, en los últimos tiempos las tornas han cambiado. Por ejemplo, en noviembre incluso consiguieron la quinta posición en usuarios únicos mensuales.
A día de hoy no está muy claro el efecto que está teniendo en tráfico el acuerdo con OpenAI. PRISA es el único grupo español (hasta donde tiene noticia CMS MAG) que consiguió un acuerdo con la empresa de IA para obtener ventajas, si bien se desconoce la audiencia que esto le está reportando.
20 Minutos se afianza en la zona media del top 10
Aunque con algunos altibajos, el veterano periódico 20 Minutos se ha afianzado a finales del año 2025 en la zona media del ranking de GfK llegando incluso a ocupar en alguna ocasión el top 3. La gran subida de este periódico coincidió en el tiempo con una mejora en la medición (Integrated Panel).
La particularidad del antiguo periódico de Arsenio Escolar es que pertenece al grupo Henneo, vinculado a Hiberus Media Labs, quienes a su vez están vinculados con Xalok. No es de extrañar, por tanto que 20 Minutos migrara a Xalok, aunque un poco por obligación. Posteriormente el CMS dio réditos, como hemos comprobado en el ranking de GfK DAM.
En 2024 La Información se integró en 20 Minutos, lo que supone un cierto aumento de audiencia.
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La Vanguardia y su tendencia a la baja
La Vanguardia es un caso bastante especial. Comenzó mal con GfK DAM tras liderar con el anterior medidor, consiguió remontar en 2024 al conseguir medalla de plata en numerosas ocasiones y ha acabado muy mal el año 2025. En el ranking de noviembre no consiguió por primera vez en mucho tiempo entrar en el top 10 y ha sido uno de los medios de comunicación más afectados por el Core december update de Google Search.
El castigo por parte de Google ha sido duro, bajando de 220 a 123 puntos de visibilidad en Sistrix, por lo que el año 2026 se presenta como duro y un gran reto para este periódico digital.
En 2020 La Vanguardia migró a Xalok con muy buenos resultados iniciales. Consiguió aumentar radicalmente los tiempos de carga y eso, en su momento, tuvo un gran impacto y produjo buena mejora en audiencia. Este hecho parece que ya no está funcionando tan bien, quizás porque cada vez más los periódicos digitales funcionan todos más y más rápidos.
Vocento y ABC, a lo suyo
Mucho hay que hablar del grupo Vocento y de su buque insignia, diario ABC, que suele estar también habitualmente en la zona media del top 10 de periódicos en España. En este caso concreto, Vocento sigue usando un CMS, Methode de Eidosmedia, que hace unos años era bastante usado tanto en España como en el mundo, pero que en la actualidad está en franco retroceso. Recientemente Vocento nombró a un nuevo CTO, por lo que quizás se pueda plantear un cambio de CMS, un proyecto sin duda complejo y largo, pues el grupo Vocento tiene muchas cabeceras locales y diversidad de negocios al margen del editorial.
El resto de periódicos digitales
En cuanto al resto de medios de comunicación, El Confidencial seguirá su senda tradicional y vuelve a confiar en tecnología propia para un nuevo CMS, algo que va en contra de nuestras recomendaciones, ya que hoy en día es aconsejable escoger el software de un tercero bien testeado en el mercado y maduro. Aunque sufre últimamente con Google, sigue manteniendo alta la calidad con algunas sonadas exclusivas de tanto en tanto.
Con el objetivo de ser constante y dar un paso adelante en la carga de contenidos, OkDiario pasó de WordPress a Xalok hace un tiempo. El cambio no ha ido demasiado mal, puesto que sigue en el top 10 en España, si bien su posición se encuentra en torno al séptimo u octavo puesto.
Para acabar, solo indicarte que en CMS MAG solemos publicar cada mes el top 10 de periódicos digitales y almacenamos esta información en nuestro histórico o archivo.
Nos despedimos, no sin antes invitarte además a repasar nuestro artículo de tendencias para 2026. Para cualquier duda, están los comentarios.
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