Está previsto que hoy, martes 24 de febrero, el Consejo de Ministros español apruebe una limitación al 35 % el porcentaje de ingresos que los medios de comunicación pueden obtener de publicidad institucional o dinero público. De esta forma, el 65% restante debe provenir de otras vías de financiación, ya sean publicidad privada, muros de pago, afiliación, comercio electrónico, eventos o cualquier otro.
Cambia de CMS gratis con expertos
Cambia a un nuevo CMS más rápido y seguro, con inteligencia artificial (IA) incorporada e incluso consigue ahorro. Ya lo hemos conseguido para varios clientes:
Esta medida forma parte anteproyecto de Ley de Publicidad del Sector Público y es una nueva medida que forma parte de la iniciativa para fomentar la Democracia por parte del Gobierno de España después de que el presidente se retirara algunos días afectado por la gran cantidad de bulos que, según él, se vierten sobre su persona y su Gobierno por parte de los partidos de la derecha española.
Además, para fomentar la transparencia del ecosistema mediático, se hará público cuánto invierten en publicidad las distintas administraciones públicas (Estado, comunidades autónomas y ayuntamientos).
Los medios de comunicación también estarán obligados, independientemente de su tamaño, a hacer pública y notoria la propiedad de los medios. De esta forma, la audiencia puede saber a quién pertenece el medio y puede identificar los intereses de los propietarios.
Hay que aclarar que todas estas medidas son una adaptación a la normativa de España de la ley europea de Libertad de los Medios de Comunicación, que entró en vigor el 8 de agosto de 2025, y que precisamente exige exige divulgar la propiedad de los medios y sus fuentes públicas de financiación.
El límite de publicidad institucional se aplica a la publicidad procedente de todas las administraciones públicas: Estado, Comunidades Autónomas y Ayuntamientos. Esto busca reducir las contribuciones públicas a medios afines a los diferentes gobiernos, algunas de ellas destinadas a agitadores ultras que se hacen pasar por periodistas cuando son simplemente activistas que rinden pleitesía a una corriente política de ideológica.
Esta medida podría fomentar medios más transparentes y plurales, pero dada la situación actual del periodismo y concretamente la del periodismo local, podría conducir al cierre de medios de comunicación y la generación de desiertos informativos locales y regionales. Son muchos los periódicos digitales en España que dependen de la publicidad institucional y no solo los más pequeños.
Con esta situación, es vital para los medios evolucionen y se armen de gestores de contenidos web (CMS) modernos, que funcionen perfectamente en Google y los nuevos chatbots de IA y que dispongan de las mejores herramientas basadas en IA de la actualidad. Contacta con CMS MAG y te indicaremos los mejores CMS en este sentido.
Ampliación: Según informa Dircomfidencial, el anteproyecto no afectará a los medios locales que ingresen menos de 2 millones de euros.
Por otro lado, en el apartado de sanciones, el ministro para la Transformación Digital y de la Función Pública Óscar López ha comentado que el objetivo no es sancionar, pero si algún medio excede el límite del 35% de publicidad institucional, entonces ese medio no podrá acceder a la publicidad de la Administración General del Estado, que es la que más gasta en periódicos digitales.
El mismo López ha indicado en la rueda de prensa posterior al Consejo de Ministros que los medios que cuenten con el 60% o el 70% por publicidad institucional no son medios de comunicación, “sino otra cosa”.
