Conseguir más tráfico para tu medio de comunicación o marca es fundamental para conseguir los objetivos comerciales que todos los proyectos digitales tienen. Aunque cada uno cuenta con sus propias particularidades, todos quieren sin excepción tener una buena presencia en Google Discover, ya que puede suponer un gran aumento de audiencia. En esta guía te desvelamos los trucos y secretos para optimizar tu presencia en Discover y aumentar significativamente tu alcance.
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Contenido de calidad: La piedra angular del éxito
En CMS MAG no nos cansamos de repetirlo: el contenido de calidad, el contenido original y excelente es la piedra angular no solo para aparecer en Google Discover, sino en el propio Search y otros productos. La calidad es el pilar fundamental para destacar en Discover.
El truco está en enforcarte en temas que tengan gran repercusión en tu público objetivo. Para ello es preciso probar contenido, siempre de calidad, y realizar una investigación profunda para saber qué funciona y qué no y, sobre todo, conectar con los gustos de tu audiencia, pues esto tiene un impacto directo en Google Discover.
Imágenes que atrapan la atención
Si el titular es importante, las imágenes quizás lo son aún más. Nada es más efectivo que una imagen ilustrativa que llame bien la atención del usuario y haga destacar tu contenido sobre el del resto del feed.
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Elige siempre imágenes de alta calidad que sean visualmente atractivas y relevantes al contenido. Deben tener más de 1200px de ancho y estar convenientemente optimizadas para controlar su rápida carga, pero sin comprometer demasiado su calidad. No hay un formato que funcione mejor en Discover, pero sí es bueno saber que hoy en día se usa WebP con profusión y pronto irrumpirá el formato AVIF.
La claridad y la concisión son claves para una lectura amena, sin olvidar una revisión meticulosa antes de publicar.
Títulos y metadescripciones descriptivas
Un título y una descripción descriptivos para cada imagen completan la experiencia y aumentan el engagement. El titular es extremadamente importante y debe ser claro y conciso e incitar al clic sin caer en el clickbait que Google tanto intenta evitar.
Estos elementos son la primera impresión que tu contenido dará en Discover. Asegúrate de que transmitan con precisión el tema del artículo, incluyendo palabras clave relevantes para facilitar la búsqueda.
Frecuencia editorial
Es importante que Google note cierto ritmo y cadencia en la publicación. De esta forma, es interesante que se note cierta frescura en el contenido, que Google sepa a ciencia cierta que el sitio web es un sitio de noticias y que está a la última.
Aquí la recomendación es publicar al menos un artículo nuevo cada día para mantenerte en el radar y aumentar tus posibilidades de aparecer en la plataforma.
Es igualmente interesante que no solo se publique contenido en forma de artículo escrito. También es bueno generar vídeos ya que estos también son mostrados con total normalidad y asiduidad.
Redes sociales: Un aliado estratégico
Las redes sociales no tienen un impacto directo en Google Discover, pero sí que pueden servir, y mucho, a popularizar tu contenido, ampliar tu alcance y aumentar las posibilidades de que aparezca en Discover. Este es otro de los consejos que también son válidos para tener éxito en otros productos de Google, como Search, y aumentar el tráfico.
El CMS importa
Utilizar un CMS volcado en conseguir el éxito en Google Discover, como Atlas CMS, ayuda mucho a conseguir el objetivo.
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El contenido es, sin duda, lo más importante, pero si la redacción no cuenta con la tecnología apropiada, el esfuerzo editorial de poco sirve. El CMS debe ser consciente de los requerimientos de la herramienta de Google y hacerlos posible.
Y, al margen de la técnica, el CMS debe estar construido con la filosofía adecuada, tal y como hace Atlas CMS, y debe haber algún tipo de supervisión y límites en cuanto a lo que la redacción puede hacer y lo que no, para que no supere los límites en cuanto a rendimiento técnico y que tampoco caiga en prácticas editoriales no recomendables.
Sigue las políticas de Google Discover
No es que Google proporcione demasiada información sobre cómo funciona Discover y cómo acceder, pero nunca está de más tener su documentación entre los favoritos e ir examinándola de vez en cuando en busca de novedades y actualizaciones. Esto permitirá además asegurarte de que tu contenido cumple con los requisitos y no infringe ninguna norma.
Mantenerse al día en publicaciones como CMS MAG y muchas otras que existen en torno al periodismo puede ser clave también para descubrir novedades, trucos y pruebas que muchos medios de comunicación realizan para aumentar su cobertura en Google Discover y que a veces revelan.
Herramientas para optimizar tu contenido:
- Search Console: Te permite ver cómo Google ve tu sitio web y te ayuda a identificar y solucionar problemas de SEO.
- Google Analytics: Ofrece información valiosa sobre cómo los usuarios interactúan con tu sitio web, permitiéndote comprender mejor sus preferencias y optimizar tu contenido.
- PageSpeed Insights: Te ayuda a mejorar la velocidad de carga de tu sitio web, un factor crucial para la experiencia del usuario en Discover.
No existe una fórmula mágica para el éxito en Discover, pero la calidad, la frecuencia, la optimización y la adaptación son claves para destacar en este espacio competitivo.
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