En el panorama mediático actual, la búsqueda y el consumo de noticias han sido transformados de manera significativa por los avances tecnológicos. Uno de los actores más influyentes -aunque no el único- en esta transformación es el algoritmo de Google, cuya influencia se extiende profundamente en el periodismo digital.
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Este algoritmo no solo determina qué contenido se muestra a los usuarios, sino que también moldea las estrategias de los medios de comunicación y afecta la manera en cómo se produce y distribuye la información. Aunque el tráfico que envía Googlea los medios de comunicación mengua cada año, sigue siendo un actor clave tanto para elaborar la información como para conseguir tráfico no solo con Google Search, sino también con Google Discover.
El funcionamiento del algoritmo de Google
El algoritmo de Google es un complejo sistema de clasificación y búsqueda que emplea múltiples factores para determinar la relevancia y la calidad de los contenidos web. Algunos de los elementos clave que considera incluyen la relevancia de las palabras clave, la calidad del contenido, la autoridad del sitio web, la experiencia del usuario y la cantidad de enlaces entrantes. Estos factores se combinan con muchos otros para ofrecer a los usuarios los resultados más relevantes y útiles para sus consultas de búsqueda.
El algoritmo de Google se actualiza constantemente, con cambios que pueden variar desde pequeños ajustes hasta importantes revisiones. Estas actualizaciones tienen como objetivo mejorar la precisión y la utilidad de los resultados de búsqueda, pero también pueden tener un impacto significativo en los sitios web de noticias y otros medios de comunicación. Es por esto que cualquier medio de comunicación o web en busca de tráfico y ventas debe estar muy al día de las novedades en cuanto a cambios en dicho algoritmo.
Influencia en el periodismo digital
1. SEO y estrategias de contenido
El Search Engine Optimization (SEO) se ha convertido en una práctica esencial para cualquier medio de comunicación que desee mantenerse visible en los resultados de búsqueda de Google. En gran medida se debe a que tradicionalmente y, con solo hacer un SEO básico y centrarse en buen contenido, el buscador de Google era fácilmente la mejor fuente de tráfico del medio. Esta situación continúa en la actualidad.
Los periodistas y editores deben estar familiarizados con las mejores prácticas de SEO para garantizar que sus artículos sean clasificados favorablemente por el algoritmo. Esto incluye el uso estratégico de palabras clave, la creación de contenido de alta calidad y la optimización de la estructura del sitio web. Es importante en este sentido realizar una buena labor de educación y evangelización sobre todo con los periodistas más rehacios a hacer concesiones a Google en favor de un mayor tráfico. Cada medio de comunicación debe establecer sus normas y líneas rojas en su libro de estilo.
Las estrategias de contenido se ven siempre influenciadas por el algoritmo. Por ejemplo, los medios de comunicación a menudo producen contenido basado en tendencias de búsqueda y consultas populares para atraer más tráfico. Esto puede llevar a un enfoque más centrado en el clic y menos en la profundidad y la calidad de la información, lo que plantea desafíos éticos y profesionales para los periodistas.
En este sentido cabe destacar la importancia de algunas herramientas relacionadas con el SEO a la hora de buscar nichos y plantear nuevas estrategias de tráfico. Estas habitualmente se enfocan en búsquedas que se considerar prometedoras por potencialmente poder proporcionar un buen tráfico y también se suelen combinar con la dificultad de posicionamiento.
También es importante disponer de un CMS rápido para ofrecer a tus lectores las noticias al momento sin tiempos de espera. Un gestor de contenido intuitivo para el periodista y muy rápido para Google es toda una garantía de éxito.
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2. La calidad del contenido
El algoritmo de Google intenta siempre favorecer el contenido de alta calidad, lo que significa que los artículos bien investigados, bien escritos y con fuentes confiables tienen más probabilidades de clasificarse alto en los resultados de búsqueda. Por ello siempre hay que poner los mejores esfuerzos en escribir el mejor contenido posible como base para cualquier estrategia SEO y para conseguir gran tráfico.
Esto incentiva a los medios a priorizar la calidad sobre la cantidad. Sin embargo, la presión por producir contenido optimizado para SEO puede a veces llevar a prácticas como el clickbait o la producción de contenido superficial que busca atraer visitas en lugar de informar adecuadamente a la audiencia y con la debida profundidad.
3. La velocidad de publicación
En el ámbito del periodismo digital, la velocidad de publicación y la frescura es esencial. Google valora la frescura del contenido, lo que significa que las noticias de última hora tienen una ventaja en los resultados de búsqueda. Los medios de comunicación deben ser rápidos y eficientes en la publicación de noticias para aprovechar este factor.
Sin embargo, la carrera por ser el primero en publicar puede comprometer la precisión y la calidad del periodismo, ya que la verificación de hechos y la profundización en la investigación pueden quedar relegadas en favor de la rapidez. Esto es algo que debe preocupar a cualquier medio de comunicación riguroso; lo ideal es encontrar un buen balance entre publicar rápido y proporcionar a los lectores información con profundidad y rigor suficientes. En este sentido la inteligencia artificial generativa puede ocupar un buen papel a la hora de ayudar al periodista y, como copiloto, acelerar ciertas tareas como la contextualización de la noticia.
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4. La autoridad y credibilidad del sitio
La autoridad y credibilidad de un sitio web son factores importantes que el algoritmo de Google tiene en cuenta. Los sitios con una reputación establecida y una historia de contenido confiable tienden a clasificarse mejor. Esto favorece a los medios de comunicación grandes y consolidados, pero también presenta desafíos para los medios emergentes y más pequeños, que deben esforzarse más para ganar autoridad y reconocimiento.
5. La personalización de resultados
El algoritmo de Google también personaliza los resultados de búsqueda en función del historial de búsqueda del usuario, su ubicación y otros datos personales. Esto significa que diferentes usuarios pueden recibir diferentes resultados para la misma consulta de búsqueda.
Esta personalización puede crear burbujas de filtro donde los usuarios solo ven contenido que confirma sus creencias y perspectivas, lo que plantea desafíos para el pluralismo y la diversidad informativa en el periodismo.
Desafíos y oportunidades
El algoritmo de Google presenta tanto desafíos como oportunidades para el periodismo digital. Por un lado, los medios de comunicación deben adaptarse constantemente a los cambios del algoritmo y competir en un entorno altamente dinámico. La necesidad de optimizar el contenido para SEO puede a veces entrar en conflicto con los principios del periodismo de calidad.
Es trabajo de cada medio decidir los recursos que dedica a la redacción, por un lado, y al departamento de SEO, por otro, y el papel preponderante que le da a cada departamento dentro de la empresa. Probablemente en el equilibro entre ambos está lo correcto, pero siempre sin olvidar los principios fundacionales e irrenunciables del periodismo.
Por otro lado, Google ofrece herramientas y plataformas que pueden ayudar a los medios de comunicación a llegar a una audiencia más amplia y diversa. Google News, por ejemplo, puede ser una fuente significativa de tráfico para los sitios de noticias. Además, los medios que logran equilibrar la optimización para SEO con la producción de contenido de alta calidad pueden beneficiarse significativamente en términos de visibilidad y credibilidad.
* Contenido realizado en colaboración de TQCorp Media.
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Autor: Jorge Mediavilla Martínez es licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y lleva ejerciendo más de 20 años como editor de noticias, primero, y posteriormente como Product / Project Manager en empresas tan prestigiosas como ya.com, Yahoo!, acierto.com, Wunderman Thompson (grupo WPP) o grupo PRISA, entre otros. Además colabora con la URJC. Síguele en LinkedIN o Twitter. Contacto
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