La famosa especialista SEO, María José Cachón Yáñez, ha publicado un informe que pone cifras a lo que en CMS MAG llevamos años diciendo: elegir el CMS adecuado es importante, pero no lo es menos la posterior migración. Esto es porque, según datos de Cachón, tras analizar 175 casos, menos de la mitad, es decir, el solo el 46% de las migraciones resultan exitosas.
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Siempre según sus datos, accesibles en esta url, el estudio arroja que la pérdida inicial de tráfico tras una migración para los proyectos web analizados suele ser del 68% y el equipo se toma nada menos que 4 meses como tiempo medio para recuperar el tráfico perdido. Es decir, solo 1 de cada 3 migraciones de web mejora los resultados anteriores y, en el resto de casos, lo mejor que puedes esperar es conservar la audiencia.
Según el estudio, si en vez de comenzar de nuevo se usa un dominio que ya tenía tráfico, entonces las posibilidades de éxito mejoran un poco. El ratio de éxito para nuevos dominios es de 37% mientras, que para los dominios que ya contaban con tráfico, resulta del 57%.
Y no todas las redirecciones muestran los mismos resultados. Las que mejor funcionan y, por tanto tendrían menos riesgo, son las de subdominio a carpeta dentro del mismo dominio y los cambios de subdominio. Esto parece que Google lo suele entender bien.
El resto de migraciones sería ya de riesgo medio y medio-alto de perder audiencia siendo la migración de desincorporación de un medio la más arriesgada con gran diferencia. Esta última supone que un medio que ocupaba un subdominio en un gran periódico da marcha atrás.
El estudio también afirma que el tiempo corre en nuestra contra. En su mayoría el resultado de la migración al concluir el primer mes dictamina el resultado y, si no has conseguido recuperarte en 3 meses, entonces los datos dicen que pueden no recuperar ya el tráfico jamás. En este caso quizás lo más recomendable es volver atrás, es decir, hacer un roll back.
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Una pregunta frecuente es cómo afectan los core updates de Google a las migraciones. El estudio no muestra datos significativos, pero lo que está claro es que es mejor hacer la migración un tiempo después de un core update de Google para obtener datos que no estén adulterados por el cambio de algoritmo.
Interesantes pistas las que nos ofrece María José Cachón Yáñez. Las migraciones son procesos complejos, tediosos y dolorosos para las redacciones de los periódicos digitales puesto que habitualmente hay que mover un gran número de artículos, con igual número de redirecciones y existen multitud de causísticas que revisar cuando cambia la raíz de la url.
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