Hemos hablado largo y tendido de las AI Overviews o Vistas con IA y cómo éstas están arrebatando gran cantidad de tráfico orgánico a la web abierta proporcionando respuestas basadas en fuentes de dudosa credibilidad y con errores. Pues bien, la experta SEO Aleyda Solís nos advierte de que hay más gato encerrado en Google Search gracias a un estudio.
Cambia de CMS gratis con expertos
Cambia a un nuevo CMS más rápido y seguro, con inteligencia artificial (IA) integrada e incluso consigue ahorro. ¡Es posible!
Su principal conclusión es que a la hora de señalar culpables del bajo rendimiento orgánico de Google no solo hay que mirar a las AI Overviews. Su estudio asegura que la reconfiguración de Google Search ha sido más grande y demuestra que el buscador ha sido configurado para que el usuario dé aún más clics en los resultados patrocinados. De esta forma, los anuncios también estarían detrás de la aproximación total de Google al cero clic. Eso sí, seguirá usando tus contenidos sin problemas ni rubor.
Comparando enero de 2025 con enero de 2026 con datos de Similarweb ha comprobado que los anuncios de texto se han disparado en las 4 categorías analizadas de una forma constante. Los verticales de producto se vieron doblemente impactados por la publicidad debido a que reciben más anuncios de texto y además shopping ads.
Solis asegura que el impacto de los anuncios es grande (del 3 al 16% en algunas categorías) y consistente en todas, mientras que el impacto de AI Overviews variaba de unas a otras.
Noticias relacionadas: AI Overviews
La experta SEO concluye que la jugada le está saliendo perfecta a Google. Gran parte de las empresas que han visto bajar sus resultados orgánicos (como Amazon o Walmart) no están dudando en aumentar su gasto publicitario para recuperarlo y por ello habla de “migración orgánica a pagada”.
Las conclusiones del estudio son dejar de atribuir la bajada de tráfico solo a las Vistas con IA, estudiar las estadísticas de tu tema o nicho, pues varían drásticamente de uno a otro, invertir en los destinos que generan clics orgánicos en tus SERP o recalibrar la estrategia de pago, entre otros.
Los resultados del estudio son consistentes con lo que uno puede observar a simple vista en Google y, además, van en la línea de la gran apuesta de Google por la IA para cubrirse de competidores como OpenAI o Anthropic. La IA necesita ingentes cantidades de dinero debido a la costosa infraestructura informática que requiere. Es por esto que Google incluso acaba de emitir un raro bono a 100 años para captar dinero ahora.
