Google no pierde ocasión de afirmar, sin proveer datos, que las AI Overviews (sus respuestas con inteligencia artificial dentro de Google Search) proporcionan más tráfico a las fuentes de información. Esto, que a priori va contra toda lógica, ahora también choca contra diversos estudios. Uno de ellos, realizado por Ahrefs, señala que cuando Google muestra una Vista con IA o AI Overview, el CTR promedio de la búsqueda que aparece en primera posición baja un 34,5% en palabras clave informativas.
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Los resultados de este informe aseguran que AI Overviews aceleran, aunque no se sabía hasta qué punto, la tendencia al zero-click search, es decir, a resolver la búsqueda dentro de Google sin reenviar nada de tráfico. De esta forma, si has visto caída de tráfico en tus proyectos, es lógico pensar que se ha podido deber al lanzamiento en España de AI Overviews en conjunción con el último core udpate.
Antes de continuar, hay que comentar que Ahrefs es una herramienta de SEO que ayudar a los webmasters a conocer información sobre Google Search que Google no revela, tal y como hacen otras empresas como Sistrix o Semrush, y que Google también tiene una pugna con este tipo de empresas, a las que quiere dificultar la obtención de datos con diversas técnicas e iniciativas.
Dicho lo anterior, seguimos con el estudio. El número proporcionado por el estudio, que alude a una caída del 34,5% de rendimiento, tiene toda la lógica y va en consonancia con otros estudios.
Este tipo de estudios son importantes porque, de momento, Google se niega a revelar los datos reales. Recientemente, en una reunión celebrada en Madrid, Google comentó que el producto todavía está inmaduro, puede sufrir cambios, y de ahí que no quieran desvelar los datos.
Lo que sí parece ser cierto es que las IA Overviews producen más impresiones, pero esas impresiones no suelen acabar en clic a la fuente, por lo que otras fuentes hablan de bajadas más grandes de CTR y tasa de clics de hasta el 50%.
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Otro aspecto a tener en cuenta es que Google está también “jugando” con el tamaño de las Vistas con IA, de forma que incluso algunas veces ocupan todo el espacio de la pantalla, de forma que hay que hacer scroll para ver el primer resultado orgánico tradicional. AI Overviews se muestran mayoritariamente para búsquedas informativas y afectarían sobre todo en algunos sectores específicos, como viajes y tecnología B2B.
Dos elementos más a tener en cuenta. En primer lugar, se está observando que -rozando ya el colmo de la desfachatez- en ocasiones Google se enlaza a sí mismo sin ningún tipo de rubor.
Y, por otro lado, se está comprobando que muchas AI Overviews ni siquiera destacan a uno de los 10 primeros resultados orgánicos, que se supone que son los de más calidad. Esto supone una oportunidad para nuevas webs que no han obtenidos buenos resultados orgánicos de la forma tradicional.
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