La inclusión del mundo de la IA en los medios de comunicación sigue su curso y muchos actores quieren entrar en escena. Uno de los que más puede dar de qué hablar en este 2025 es ProRata, con el lanzamiento de una versión beta de su motor de búsqueda.
Además, la empresa también añadió importantes acuerdos de licencia a su creciente lista de destacados editores al llegar a acuerdos en el Reino Unido (a finales de noviembre) con The Guardian, Sky News y DMG Media, editor del Daily Mail, y en un futuro no muy lejano parece que DMG también realizará una «inversión significativa» en ProRata.
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Para profundizar en el tema y ver el futuro de esta empresa en el sector de la comunicación, Wan-Ifra charló con Annelies Jansen, Directora Comercial de ProRata.ai. “Somos muy conscientes de que se está produciendo un cambio enorme, una amenaza existencial para el sector. Sin un flujo de ingresos sostenible y previsible, la industria editorial -y la industria de creación de contenidos en general- se verá aún más amenazada”, comentó Jansen.
Uno de sus puntos fuertes, o al menos eso es lo que expresan desde la empresa, es que su tecnología puede evaluar el valor del contenido utilizado para generar las respuestas de una plataforma de IA y, a continuación, calcular la cantidad adecuada de compensación. Esto permitiría a los titulares de derechos de autor cobrar por sus contenidos en función de su uso.
Esta remuneración no sólo se haría en los medios de comunicación, sino también en la música, el cine y la edición. El Financial Times, The Atlantic, Axel Springer, Universal y autores como Walter Isaacson ya están a bordo, según comenta la Directora Comercial de ProRata.
¿Qué le hace diferente? Según Jansen, la compensación justa es la clave: “Nuestro objetivo es construir un nuevo modelo económico para los creadores de contenidos, basado en el principio de atribución: cuando se genera una respuesta de IA, podemos diseccionarla y acreditar sus fuentes originales. Con ProRata, los creadores de contenidos reciben una compensación justa. La plataforma ofrece la oportunidad de compartir los ingresos del pago por uso en función de la atribución de contenidos”.
Para ello, su objetivo es el de “garantizar que la atribución sea real, en un 99% y sin falsedades. Estamos empezando con el inglés, pero para enero queremos ser globales. Ya hay un gran interés por parte de editores internacionales que quieren traducir sus contenidos al inglés y viceversa. La IA puede ayudar a abrir el mundo, y países como Suiza y Dinamarca están mostrando un gran interés”.
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Por último, pero no menos importante, ProRata también está explorando diversos modelos de ingresos, como suscripciones y publicidad, aunque en un primer momento no lanzarán nada relacionado con suscripciones, según Jansen: “Inicialmente no lanzaremos un modelo de suscripción, pero es posible que introduzcamos suscripciones para autores concretos. Hay varias formas de dividir el contenido, y estamos experimentando con estos modelos”.
Este modelo que van a llevar a cabo, va a consistir en un reparto de ingresos a partes iguales entre ProRata y los creadores, algo que parece una máxima en la empresa: “Creemos que los creadores merecen quedarse con la mitad de los ingresos generados por su trabajo, ya sea a través del pago por uso o de la publicidad. Esto es fundamental para garantizar una compensación justa a todos los creadores de contenidos. La comercializaremos a través de nuestros socios y otros canales digitales”.
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