A juzgar por unas declaraciones realizadas por Varun Shetty, vicepresidente de asociaciones de medios de OpenAI, para WAN-IFRA, si los medios de comunicación y periódicos digitales y en general la web abierta están esperando a que les paguen por rastrear su contenido, vital para la calidad de chatGPT, pueden esperar sentados, porque eso no va a ocurrir. “Los mercados de contenido… pagar por el rastreo… eso no es algo que estemos explorando en este momento”, aseguró Shetty en el webinar realizado para WAN-IFRA.
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Si unimos esto a que los acuerdos con los grandes medios de comunicación han cesado prácticamente y a que recientemente OpenAI ha cambiado de opinión y va a comenzar a incluir publicidad en sus planes gratuitos y baratos (GO), entonces no parece que el futuro de los medios y la web abierta vaya a ser muy brillante.
Todo malas noticias en un contexto en el que comienzan a cerrar medios de comunicación o permanecen zombis y se vislumbran más despidos en los medios de comunicación. No solo no se va a pagar por rastrear, sino que OpenAI se une a las tecnológicas que están drenando a los medios de comunicación de publicidad y ésta, además, puede seguir bajando sus precios de forma aún más alarmante.
Ya sabemos todos lo que significa añadir publicidad a las páginas y las presiones y tensiones que se deben soportar por ello, pero al menos OpenAI dice estar preparado sobre el papel para esto. Afirma que los anuncios no influirán en las respuestas, estarán claramente separados y etiquetados, y las conversaciones y los datos de los usuarios no se venderán a anunciantes. Los usuarios seguirán teniendo todo el control. Veremos qué pasa con el correr de los años, ya hemos visto como Google además de aumentar su dominio se enshitifica (o enmierda) para conseguir más y más beneficios…
El dinero no vendrá a los medios por las vías anteriormente mencionadas, pero Shetty sí habla de que pueden fomentar las suscripciones. Este directivo señaló que OpenAI tiene ahora el comercio electrónico en su punto de mira, actualmente está centrado en bienes físicos, pero sugirió que «podría extensible también a bienes digitales». «Si sabemos que estás leyendo la publicación X, ¿podemos ofrecerte una suscripción adicional? No está fuera de nuestras posibilidades…”, comentó.
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Otro asunto que probablemente veremos en 2026 y que además está muy ligado a la decisión de comenzar a monetizar chatGPT con publicidad es el tema de la medición. Ningún anunciante pondrá dinero sin un sistema de medición detrás de confianza. Y lo mismo exigen los medios de comunicación, datos fiables de que chatGPT contribuye a sus intereses en vez de restarles tráfico, que es lo que está sucediendo hasta ahora (sobre todo por parte de Google al emular a ChatGPT).
Shetty también confirmó algo igualmente interesante: OpenAI también pretende diferenciar la “experiencia de noticias” dentro de ChatGPT de otras verticales: “Podemos hacer cosas más interesantes para tener una experiencia de noticias a medida dentro de ChatGPT”. Y habló de Pulse, un resumen diario que podría ser importante para las noticias, pero cuenta con el hándicap de consumir muchos recursos…
Concluyó el directivo de OpenAI asegurando que reconoce que hay margen para mejorar la tasa de clics y que su foco para 2026 estará en la personalización y la proactividad de ChatGPT dado que últimamente cuesta añadir más potencia de cómputo y los resultados no son tan impresionantes. Esto se une a la presión de los inversores por dejar, al menos, de perder dinero.
Más información en WAN-IFRA (en inglés).
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