Mucho se ha hablado en los últimos tiempos de que los periódicos tienen que empezar a cambiar profundamente su estrategia y su forma de actuar en el mercado. En general, se comenta que el camino ahora, para paliar la gran caída de tráfico que se está teniendo desde Google, es fomentar la marca, la comunidad, la monetización, adoptar las maneras de los influencers y la mejora de la calidad de la información.
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La novedad es que el periódico que ha sido número 1 en GfK DAM desde hace mucho tiempo, aunque recientemente ha perdido la corona, ha tomado cartas en el asunto en el sentido anteriormente comentado. Pedro J. Ramírez se ha reunido con la redacción al completo para tratar de reaccionar a la caída de tráfico desde Google (la actual que proviene de AI Overviews en Google Search y la de Discover y la futura que vendrá del modo IA).
En su propuesta, curiosamente, pese a que Google parece haber decidido no enviar ya mucho tráfico a los medios de comunicación, seguirá apostando por el SEO, pues aún sigue siendo una gran fuente de tráfico, pero al margen de esta iniciativa ha propuesta nuevas iniciativas pensadas para reaccionar a un mundo en el que las grandes plataformas tecnológicas extranjeras van a aumentar su poder e influencia.
En este sentido, y con una IA que puede hacer refritos aceptables en segundos, Pedro J. considera que su periódico debe cambiar su estrategia editorial, publicar menos cantidad de noticias y mejorar radicalmente la calidad y, sobre todo, conseguir grandes exclusivas de calado. El contenido de gran calidad, los grandes reportajes o el periodismo de datos, cobrarán ahora mucha más importancia frente a la cantidad de artículos.
Parece que esta es la forma de sobrevivir, según ha comunicado Pedro J. Ramírez a la redacción. Es preciso hacer cambios editoriales y seguir buscando nuevas vías de ingresos y de audiencia al margen de Google.
