Artículo de opinión del director de CMS MAG, Jorge Mediavilla
Barry Adams, el famoso SEO británico, ha lanzado una nueva newsletter que afirma algo sorprendente, puesto que asegura que eso que llamamos clic cero o zero click (en inglés) no existe. ¿Por qué diría algo así?
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En primer lugar, Adams asegura que los datos reales no avalan la caída en tráfico (refiriéndose a unos mostrados por Charbeat que considera que pueden estar sesgados), comenta que nunca se va a llegar al clic cero total y que la diversificación de canales de tráfico tiene sentido, pero no el abandono del SEO, pues seguirá siendo un buen canal de audiencia.
Vamos a dejar a un lado que Adams es juez y parte en todo este asunto, puesto que se dedica precisamente al SEO (y no se gana nada mal la vida, por cierto). Y vaya también por delante que la fama y buen hacer de Adams es por todos conocida, pero sus asesoramientos en España no dan dado demasiados frutos en grandes medios de comunicación.
Descontado lo anterior, es una absoluta evidencia que Google cada vez corta más el tráfico a las fuentes, a la web abierta, mediante la inclusión de más y más módulos y que las AI Overviews simplemente han sido la puntilla. No todas las categorías temáticas han sido afectadas por igual, pero algunas reportan bajadas de en torno al 50% sobre unos datos de clics ya mermados con los años. Quizás se refiera a las “hard news” o noticias duras de actualidad, que de momento no son las más afectadas por las Vistas con IA.
Son muchos, casi legión, los estudios que afirman que Google cada vez envía menos tráfico. La industria está además descontando que, cuando Google se decida a forzar el modo IA, tal cual está ahora mismo el producto, los clics van a bajar de forma radical.
¿Qué nos hace pensar a los medios que puede llegar el clic cero? Pues que ya nos pasó antes con Facebook, sobre todo, y con Twitter con la llegada de Elon Musk, por ejemplo, quienes de un día para otro decidieron no seguir dando protagonismo a los periódicos digitales.
Donde probablemente tiene algo de razón es que el cero clic puede resultar siendo una profecía autocumplida. Es cierto que realmente los periodistas y los medios estamos ya hasta las narices de Google, sus bandazos y de que cada vez sea peor distinguiendo la calidad del contenido basura. Prescindir de Google provocaría una nueva gran corrección y despidos, pero quizás cuando acabe la dependencia, el periodismo vuelva a ser de nuevo más riguroso, creíble y útil para la sociedad.
Por otro lado, Google también prima cada vez más sus intereses económicos sin vergüenza ni rubor: solo hace falta ver lo que ha pasado con Reddit en el último año tras su acuerdo con Google o cómo prima a Youtube, su propio producto, en las AI Overviews. No parece una fuente de tráfico muy seria ni parece que le importe demasiado el derecho a la información veraz de las sociedades democráticas.
No hay que dejar de invertir en SEO. Efectivamente sigue siendo una fuente de tráfico, pero el SEO puede dejar de recibir tanto negocio. Muchas empresas quizás sigan la hoja de ruta de Google, que lo que busca es que todo ese dinero del SEO se gaste ahora en Google Ads.
