El negocio habitual de las empresas de gestores de contenidos es licenciar o alquilar su software a terceros que comercializan de diferentes formas, pero algunos tienen otras formas alternativas de ganar dinero, es decir, han conseguido diversificar un poco más sus ingresos.
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Estas formas alternativas de engordar un poco más sus cuentas de resultados tienen mucho que ver con la publicidad. Algunas empresas de CMS, por ejemplo, permiten probar su CMS gratis y confeccionar tu periódico digital de forma ilimitada o no, pero la publicidad será gestionada por la empresa de CMS.
Es habitual que la prueba gratuita no sea ilimitada, sino que dure solo durante un tiempo determinado, y a partir de ahí ya haya que rascarse el bolsillo, aunque el montante no sea demasiado elevado. En esta ocasión puede que el editor esté interesado en controlar él mismo la publicidad o que la deje en manos de la empresa de CMS y aquí surge el segundo modelo de negocio relacionado con la publicidad. Así, la empresa de CMS puede crear su propia red publicitaria.
El otro modelo de negocio estaría más centrado en ofrecer servicios de asesoramiento y consultoría a los clientes, de forma que se les maneja la red publicitaria y el periódico digital no tiene que contratar a una persona o agencia que lleve este asunto. En este caso no solo se configuran los espacios y se pone el servidor de publicidad a disposición del cliente, sino que además se maneja por parte de la empresa de CMS y ésta sería la novedad.
No es muy habitual que esto suceda con los grandes periódicos, que suelen manejar su propia publicidad sin problemas, pero cada vez lo es más en medios de comunicación digitales más humildes y para las empresas de CMS es una forma de complementar sus ingresos y diversificar. Alguna incluso ha creado su propia red publicitaria y la une a otras para conseguir más volumen y, por tanto, más publicidad.
Esta medida de manejar la publicidad y formar redes publicitarias es una forma más de generar ingresos para empresas de CMS que habitualmente cuentan con un precio muy ajustado en parte porque realizan mucha optimización para sus clientes y la competencia es absolutamente feroz, puesto que no solo compiten con los CMS privados, sino también con el código libre.
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