Google ha comenzado a activar su feed Discover en versión desktop en algunos países. Esta expansión de Discover a ordenadores supone una novedad importante para editores y periódicos digitales, pero también plantea dudas sobre la estrategia de Google y cómo impactará en el tráfico web.
Triunfa en Google Discover con un rendimiento perfecto
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Desde hace años, Google ha ido recortando el tráfico orgánico que llega a los medios y páginas web vía Google Search. Primero con los rich snippets, que ofrecen la respuesta directa en los resultados, y ahora con las AI Overviews, resúmenes generados por inteligencia artificial que pueden eliminar la necesidad de hacer clic para profundizar en la fuente original.
Este contexto puede ser la razón por la que Google busca expandir Discover, que funciona como un feed personalizado, diferente al Search tradicional. En Discover, el contenido mostrado no se basa en consultas directas, sino en intereses y patrones de navegación del usuario, generando recomendaciones continuas que buscan aumentar el tiempo de permanencia dentro del ecosistema Google.
No obstante, es importante destacar que el contenido que aparece en Discover y en Search no suele coincidir. Esto significa que los medios de comunicación tienen que optimizar para dos entornos muy distintos: uno basado en keywords y relevancia directa, y otro más enfocado en el interés y la personalización contextual.
Además, existen diferencias claras entre Discover en desktop y en móvil. En la versión para escritorio, las imágenes son menos prominentes, algo que genera curiosidad para ver si cambiará con el tiempo, como sucedió en móvil. También, Discover desktop muestra una previsualización con la primera frase de cada artículo, un detalle que no aparece en la versión móvil. Estaremos atentos a cómo estas diferencias repercuten en el tráfico y la interacción de los usuarios.
Para los gestores de contenidos, este escenario multiplica la complejidad y la necesidad de contar con un CMS que permita manejar estrategias de SEO flexibles, gestión eficiente de contenido y análisis avanzado del comportamiento del usuario. Aquí es donde soluciones como Atlas CMS pueden marcar la diferencia, al ofrecer herramientas específicas para adaptar el contenido y maximizar su rendimiento tanto en search como en Discover.
Si tu objetivo es no solo sobrevivir, sino crecer en un entorno en el que Google cada vez controla más la visibilidad y el tráfico, necesitas un aliado tecnológico que te permita anticiparte y optimizar de manera integral.
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* Artículo realizado en colaboración con TQCorp.
