Los datos estructurados, conocidos como schema markup, juegan un papel crucial en para alcanzar una buena audiencia para cualquier proyecto web y especialmente para los medios de comunicación. Estos datos permiten a los motores de búsqueda comprender mejor el contenido de un sitio web, lo que se traduce en una mejor presentación en los resultados de búsqueda y, por tanto, mayor ratio de clic.
Cambia de CMS gratis con expertos
Cambia a un nuevo CMS más rápido y seguro, con inteligencia artificial (IA) integrada e incluso consigue ahorro. ¡Es posible!
En este artículo, exploraremos la importancia de los datos estructurados y su importante papel para los medios de comunicación, que gracias a ellos pueden mejorar mucho su presencia en Google. Antes de continuar, conviene repasar bien qué son exactamente los datos estructurados.
¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados son un formato estándar para proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido. Para ellos, se usa un lenguaje específico, como Schema.org, para ayudar a los motores de búsqueda a entender el contexto del contenido. Esto se logra mediante el uso de etiquetas que definen diferentes tipos de información, como artículos de noticias, reseñas, eventos, y más.
Al implementar datos estructurados, los medios de comunicación pueden comunicar de manera más efectiva a los motores de búsqueda qué tipo de contenido están ofreciendo. Los CMS, como Atlas, ya disponen de los datos estructurados correctamente y adaptados a cada uno de los tipos de artículos.
Esto no solo mejora la precisión de los resultados de búsqueda, sino que también permite la aparición de elementos enriquecidos, como fragmentos destacados, carruseles de noticias y otros formatos visualmente atractivos que pueden captar inmediatamente la atención del usuario.
Importancia de los datos estructurados para los medios de comunicación
Mejora de la visibilidad en los resultados de búsqueda
Una de las principales ventajas de los datos estructurados es la mejora de la visibilidad en los resultados de búsqueda de Google. Los motores de búsqueda utilizan estos datos para mostrar información adicional de manera más destacada. Por ejemplo, un artículo de noticias con datos estructurados correctamente implementados puede aparecer en un carrusel de noticias, lo que aumenta significativamente la probabilidad de que los usuarios hagan clic en el enlace.
Aumento del CTR (Click-Through Rate)
El uso de datos estructurados también puede aumentar el CTR, o tasa de clics, de un sitio web. Al presentar información adicional en los resultados de búsqueda, como imágenes, calificaciones y fechas de publicación, los usuarios tienen más razones para hacer clic en un enlace específico. Esto es especialmente beneficioso para los medios de comunicación, ya que un mayor CTR puede traducirse en un aumento del tráfico web y, en última instancia, en mayores ingresos por publicidad o por otros medios.
Mejora de la comprensión del contenido por parte de Google
Los datos estructurados ayudan a Google a comprender mejor el contenido de un sitio web. Esto es fundamental para los medios de comunicación que publican una gran cantidad de contenido diverso, desde artículos de noticias hasta reseñas y entrevistas.
Al proporcionar un contexto claro y detallado, los motores de búsqueda pueden indexar y clasificar el contenido de manera más efectiva, lo que mejora la relevancia y precisión de los resultados de búsqueda. Y, de esta forma, también es posible dar mejor servicio a los usuarios.
Facilita la aparición en resultados enriquecidos
Los resultados enriquecidos, o rich results, son presentaciones avanzadas en los resultados de búsqueda de Google que ofrecen más información y elementos visuales. Estos pueden incluir carruseles de noticias, fragmentos destacados, tarjetas de recetas, entre otros.
Para los medios de comunicación, aparecer en estos resultados enriquecidos puede significar una mayor visibilidad y credibilidad, ya que los usuarios tienden a confiar más en los resultados que presentan información adicional.
Relacionado: Noticias de Atlas CMS
Cómo implementar datos estructurados en un sitio de noticias
Implementar datos estructurados en un sitio de noticias puede parecer una tarea técnica, pero es un proceso esencial para mejorar la visibilidad en línea. Aquí hay algunos pasos clave para comenzar:
1. Identificar el tipo de contenido
El primer paso es identificar los tipos de contenido que se publican en el sitio web. Esto puede incluir artículos de noticias, eventos, reseñas, entrevistas, entre otros. Cada tipo de contenido tendrá un esquema específico en Schema.org que debe ser utilizado.
2. Utilizar las herramientas adecuadas
Existen varias herramientas y generadores de datos estructurados que pueden ayudar en el proceso. Google ofrece una herramienta de prueba de datos estructurados que permite verificar si el marcado se ha implementado correctamente.
3. Implementar el marcado en el código
El marcado debe ser implementado en el código HTML del sitio web. Esto puede hacerse manualmente o mediante el uso de plugins y extensiones disponibles para sistemas de gestión de contenido como WordPress.
4. Validar y ajustar
Una vez implementados, es importante validar los datos estructurados utilizando la herramienta de prueba de Google. Además, se deben realizar ajustes periódicos para asegurar que el marcado sigue siendo efectivo y está actualizado.
* Este artículo ha sido elaborado en colaboración con TQCorp Media.
CMS MAG, en vídeo
Disfruta del último programa de nuestro pódcast en vídeo La Hora de CMS MAG:
Suscríbete y recuerda que siempre dejamos los momentos más divertidos en forma de Shorts.
Disponible en:
Tu empresa está muy ocupada. Todas lo están. Pero si no mejoras ahora, tu competencia lo hará:
Últimas noticias:
Autor: Jorge Mediavilla Martínez es licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y lleva ejerciendo más de 20 años como editor de noticias, primero, y posteriormente como Product / Project Manager en empresas tan prestigiosas como ya.com, Yahoo!, acierto.com, Wunderman Thompson (grupo WPP) o grupo PRISA, entre otros. Además colabora con la URJC. Síguele en LinkedIN o Twitter. Contacto
Deja una respuesta