La justicia es lenta, pero hay que confiar en que finalmente actúa. Ante los últimos movimientos de Google de apropiarse de nuestro contenido y rehacerlo en su provecho, muchos medios de comunicación y empresas han acudido a la justicia. La Comisión Nacional de los Mercados y Competencia (CNMC) española, en este sentido, tenía un expediente abierto que finalmente se ha cerrado sin sanción para Google gracias a la aceptación de una serie de compromisos con los periódicos online mediante el programa Extended News Previews (ENP).
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El caso es que el uso de enlaces y fragmentos muy breves de las publicaciones de prensa no necesita autorización, pero ahora el uso de contenido más allá del derecho de cita debe ser convenientemente remunerado. Para regular este último caso existe el programa Extended News Previews (ENP) de Google y esto es precisamente lo que la CNMC ha regulado, poniendo algo de orden y promoviendo negociaciones y pagos más claros y justos para todos.
No todas las publicaciones tienen derecho a conseguir un contrato ENP con Google. La ley (Artículo 15 de la Directiva de la UE del 2019 sobre los derechos de autor en el mercado único digital) estipula una serie de requisitos. Por ejemplo, las publicaciones periódicas que se publican con fines científicos o académicos, como las revistas científicas, no son publicaciones de prensa.
Por tanto, ya se puede pedir remuneración económica a Google por usar los datos que vayan más allá del derecho de cita mediante el nuevo proceso ENP, que además es independiente de News Showcase, así que no dudes en reclamar tu trozo del pastel.
Al margen del pago, el expediente se ha cerrado con la aceptación de Google de mayor transparencia, más orden y plazos fijos en la negociación, ofertas que se actualizan con el tiempo e incluso un pago retroactivo por el uso desde el año 2021. Google también se compromete a no realizar medidas coercitivas y tomar represalias contra los periódicos digitales en la negociación aprovechando su posición de monopolio de facto.
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Mi experiencia con ENP hasta el momento
CMS MAG está optimizado para Google, pero nunca fue un proyecto pensado para depender de Google. Es por eso que no tenemos tráfico desde Google Discover ni Google News ni tampoco nos interesa demasiado, pero sí contamos con contenido de calidad que sí que se ve bien reflejado en Google Search, si bien está perdiendo visibilidad debido a AI Overviews (de donde uno no se puede excluir).
Hemos realizado la petición de contrato de ENP y Google ha respondido bastante rápido que era denegada porque, a su juicio, CMS MAG no es una publicación de prensa. Evidentemente es una publicación de prensa especializada en periodismo, SEO y gestores de contenidos web.
A raíz de haber sido denegado, hablamos con los representantes de atención al cliente, que no parecen estar en España sino en la India, y no son capaces de comunicarme en base a qué criterios esta publicación no se considera prensa. Y no solo no me lo comunican, sino que me invitan a enviar documentos que yo crea conveniente para demostrar que CMS MAG es una publicación de prensa. En este punto les he dicho que es evidente que mi medio de comunicación es un medio de prensa de calidad y que son ellos los que me tienen que aclarar qué documentos necesitan.
El proceso de petición de contratos ENP, que se inició en España el pasado día 19, no parece estar funcionado, por tanto, desde el principio con demasiada eficacia.
Para hacer frente a OpenAI, Google ha tomado una serie de decisiones agresivas con los dueños de webs de la web abierta, reproduciendo y rehaciendo su contenido y usándolo además para privar de tráfico a las mismas fuentes que les surten. Nadie ha autorizado nada de esto y este uso debería estar claramente remunerado. ENP debería ser parte de la solución, pero aún falta mucho camino por andar. Los contenidos deben ser protegidos y Google y el resto de empresas deben pagar por acceder a ellos más cantidades al margen del programa ENP.
- Más información de ENP en Google.
- Resolución completa de la CNMC.
