Si hoy visitas periódicos digitales, puedes encontrarte con un gran cambio relacionado con las cookies, según informa dircomfidencial. Sigue siendo posible rechazar las cookies publicitarias como hasta ahora, pero en muchos casos te encontrarás con que, para hacerlo, hay que pasar por caja.
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¿Por qué sucede esto justo ahora? Pues precisamente porque hoy entra en vigor la Guía sobre el uso de las cookies elaborada por la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) que adapta para España algunas directivas europeas. Una de ellas en concreto es responsable del cambio relacionado con las cookies anteriormente mencionado.
La guía estipula que es lícito ofrecer a los usuarios una alternativa, no necesariamente gratuita, para evitar las cookies. Y eso es lo que ha hecho el sector de los medios de comunicación. Eso sí, los precios varían mucho de unos periódicos a otros.
Todo lo anterior está relacionado con otro cambio importante que estipula la Guía es que la acción de aceptar y de rechazar deben tener el mismo peso en el banner de las cookies, de forma que ninguna de ellas tenga más peso o prominencia, como ocurría hasta ahora porque a los medios les interesaba su aceptación para poder servir publicidad más personalizada.
Debido a este cambio, el número de lectores que iban a rechazar las cookies iba a ser mucho más grande y eso iba a mermar mucho las arcas de los periódicos digitales, ya que la publicidad personalizada se vende mucho más cara que la que va simplemente a volumen.
Obviamente, las directrices de la Guía son de obligado cumplimiento y, por tanto, pueden acarrear multas si no se acatan. Muchas de estas directrices son adaptación de la legislación y medidas tomadas por la Unión Europea para proteger la privacidad de los europeos.
Como no podía ser de otra forma, las opiniones Twitter a faver (pocas) y en contra de cobrar por evitar la publicidad personalizada (la mayoría) no se han hecho esperar:
Todo esto está a su vez conectado con el fin de las third party cookies que ha comenzado ya a probar Google en su navegador Chrome, que cuenta con una gran cuota de mercado, por lo que sus medidas afectan a un buen número de usuarios de Internet.
El rechazo de las cookies de tercera parte supone una merma más en los ingresos publicitarios de los medios de comunicación. Al servir publicidad menos personalizada, tiene menos valor para los anunciantes, que obviamente pagan menos por ello porque rinde menos. Esto se enmarca en una situación en la que las grandes tecnológicas americanas ya se han adueñado de la mayor parte del pastel publicitario de Internet.
La implementación no está siendo homogénea a lo largo del sector. En algunos casos se presenta como ineludible la opción de pagar si se desea navegar sin ser «observado», pero realmente se puede si se usa la opción de «personalizar» o «configurar».
Otros medios están usando una solución de un tercero que permite navegar por más de 300 sitios web de forma anónima por 3,99 euros al mes, de forma que no se paga por navegar sin cookies por un solo periódico digital, sino una amalgama de ellos.
Más sobre las cookies:
Autor: Jorge Mediavilla Martínez es licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y lleva ejerciendo más de 20 años como editor de noticias, primero, y posteriormente como Product / Project Manager en empresas tan prestigiosas como ya.com, Yahoo!, acierto.com, Wunderman Thompson (grupo WPP) o grupo PRISA, entre otros. Además colabora con la URJC. Síguele en LinkedIN o Twitter. Contacto
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