Esta es la pregunta que el experto en SEO Barry Adams se ha hecho los últimos días. Su análisis sobre el impacto real de la nueva funcionalidad AI Overviews de Google sobre el tráfico de los medios deja algunas conclusiones interesantes. La primera de ellas es que, efectivamente, estos resúmenes generados por IA darán lugar a una caída del tráfico en algunos sites, pero que todavía los medios de comunicación no se están viendo afectados porque Gemini no está entrenado con información en tiempo real.
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Peor destino le augura a los medios que basan su estrategia en contenido “evergreen”.
Años de reducción de tráfico
El hecho de que Google anunciara hace unas semanas el lanzamiento de AI Overviews en su evento I/O ha dado lugar a múltiples especulaciones y en la mayoría de los casos solo hablando de nubarrones negros para los editores de noticias.
Adams explica en su artículo en SEO for Google News que este tono fatalista “es inexacto y muy dañino”. La realidad para él es que desde hace años Google ha estado reduciendo el tráfico a las webs a través de nuevos algoritmos y funciones de búsqueda, como las preguntas y respuestas. Lo que ha conseguido es que los usuarios pasen más tiempo en la SERP, limitando el número de clicks a los enlaces donde está la información real.
El objetivo final es llegar a Google
Este experto en SEO analiza cómo Google ha dejado de ser “una autopista que conectaba a los usuarios con sitios web” para convertirse en “una autopista de peaje en forma de anuncios” y donde se han ido integrando distintos elementos para que los usuarios no tengan como destino final las sites, sino el propio buscador. Y AI Overviews es un nuevo paso en ese objetivo.
Tal y como recuerda, Google en su misión dice textualmente: “organizar la información global y hacerla universalmente accesible y fácil de usar”. Y Adams incide, no menciona enviar tráfico a los creadores de información y contenidos.
AI Overviews y su impacto en los medios
Recordemos que AI Overviews está concebido para mostrar entre 0 y 10 enlaces a fuentes, con una media de seis fuentes citadas. Hoy solo están activas para usuarios en Estados Unidos, siempre que estén logados con su cuenta de Google, usen Chrome y no estén en modo incógnito.
Barry Adams ha experimentado con AI Overviews y tras probar “cientos de consultas relacionadas con noticias”, no obtuvo ningún resultado. Así que su teoría es que AIO y Query Deserves Freshness (QDF) son mutuamente excluyentes.
Query Deserves Freshness es el clasificador que Google utiliza para determinar si una consulta o tema requiere un cuadro de noticias o una descripción. Sospecha que cuando AIO está activado, QDF no. Y explica que cuando la búsqueda tiene que ver con información publicada en medios, Gemini – la base de AIO – no está todavía entrenado en tiempo real. Así que AI Overviews no podría proporcionar datos actualizados.
Cita un estudio de Growth Memo de Kevin Indig para mostrar que, por el momento, el impacto negativo de AIO es pequeño:
– Si la página no está citada como fuente en AIO, de media la disminución es del 2,8% en el tráfico de Google.
– Si la página es una fuente citada, se reduce un 8,9% de media.
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Por lo que su conclusión para los medios de comunicación es que, si su site está centrado principalmente en noticias que se actualizan de forma periódica, por ahora, no hay de qué preocuparse porque AI Overviews no las muestra. Sin embargo, para aquellos medios que basan su contenido en información “evergreen”, es probable que su tráfico sí note un descenso ya que tiene más probabilidades de ser citado como fuente.
Hasta aquí la opinión de Barry Adams. En este punto, y aunque las primeras noticias son positivas para los medios, no hay que olvidar que esto es solo el inicio, un paso más en la dirección de que Google capture y monetice todo su tráfico sin necesidad de enviar tráfico a los creadores de contenido. Tal y como informamos en su momento, AI Overviews supone un antes y un después porque Google deja de ser buscador para convertirse en creador de contenido por sí mismo y esto tiene muchas implicaciones.
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Autor: Jorge Mediavilla Martínez es licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y lleva ejerciendo más de 20 años como editor de noticias, primero, y posteriormente como Product / Project Manager en empresas tan prestigiosas como ya.com, Yahoo!, acierto.com, Wunderman Thompson (grupo WPP) o grupo PRISA, entre otros. Además colabora con la URJC. Síguele en LinkedIN o Twitter. Contacto
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