Tras unos meses de terremotos y réplicas, parece que la relativa calma ha llegado a Google Search. Primero nos preocupamos con la actualización del core del servicio en agosto y estos días andábamos como locos con el Helpful Content Update de este septiembre de 2023, una actualización que Google ha dado ya oficialmente por concluida. Vamos a repasar sus efecto…
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El Helpful Content Update ha durado casi 14 días, comenzó el día 14 de septiembre y, por lo que se comenta, si te ha afectado puedes tardar tranquilamente 14 años en recuperarte o más, puesto que probablemente tu web ha sido marcada como “unhelpful” o, en otras palabras, de escasa utilidad.
La actualización parece haber ido muy bien, ya que tras unos primeros días de mucho movimiento de SERPs, el final de la actualización ha sido bastante tranquilo. Esto sugiere que Google puede haber estado complacido con la actualización desde un principio y no ha aplicado muchas correcciones:
En esta actualización Google parece haber apuntado directamente al contenido que ha sido realizado descaradamente para el buscador en vez de para los lectores. En SEO, como siempre digo, todo debe parecer muy natural aunque en realidad no lo sea. Cualquier pasada de frenada puede ser fácilmente identificada por Google.
También se rumorea que puede haber afectado a los sitios con mala experiencia de usuario, con mala UX. Esto es bastante fácil de identificar para Google.
También se ha hablado mucho del contenido de calidad en contraposición con lo que llaman “thin content” o contenido de relleno y de poca calidad. En este sentido existen ya sitios que están limpiando este tipo de contenido, ya sea redireccionándolo o haciéndolo realmente útil.
Y, por último, parece que algunos sitios de recetas y viajes han sido muy afectados porque no demuestran realmente que sus recetas hayan sido alguna vez efectivamente realizadas o que los autores de dichas guías de viajes hayan estado alguna vez en el destino que promocionan. Tener experiencia de primera mano es un factor que parece haberse tenido mucho en cuenta ahora que la inteligencia artificial (IA) facilita tanto la redacción de textos y esto tiene todo el sentido.
En este sentido, se sigue observando que varios sitios de contenido generado por el usuario (UGC), y es especial Quora, han subido mucho (Reddit en España un poco menos), de forma que el UGC, anteriormente denostado por Google, parece que cobra nueva vida e importancia en la era de la IA.
El curioso caso de laps4.com
El caso de la sección de preguntas y respuestas de laps4.com es la prueba de que Google Searcho no es ni mucho menos perfecto. Con una sección de “thin content” de contenidos que ni siquiera tienen que ver con videojuegos ni la PlayStation ha conseguido un gran aumento de tráfico con preguntas del tipo: ¿cuánto dura un partido de fútbol?
Parece que la actualización ha terminado y el site no muestra signos de venirse abajo… Seguiremos monitorizando…
Cómo recuperarse del Helpful Content Update 2023
Como ya hemos anticipado antes, si has sido gravemente afectado, recuperarse va a ser complicado, pero no imposible, y requerirá tiempo y un esfuerzo adicional considerable para que Google pueda volver a pensar que nuestro contenido es útil o al menos más útil que la competencia.
De hecho, eso es lo primero que hay que hacer, revisar la competencia y ver si ha sido afectada en igual manera o no, y si su contenido difiere en algún aspecto que pueda ser clave para Google.
Como siempre digo, escribir para personas y no para máquinas, o al menos que no se note mucho que estás escribiendo para las maquinas de Google es la clave. Y, por otro lado, hay un factor que siempre ha sido clave, que nunca pasa de moda y que cada vez va a pesar más: la excelencia.
Si se escriben artículos por autores destacados que prueben que efectivamente se han manchado las manos con el tema, tenemos la receta del éxito. Aunque éste puede tardar en llegar, hay que perseverar y aguantar los cambios de criterio de Google. Si haces esto, los resultados pueden llegar en meses, no hay que esperar a otra Helpful Update para ver los resultados. Si necesitas ayuda al respecto, contrata un digital manager con experiencia.
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