Lo dice John Mueller, Google Search Advocate de la compañía estadounidense, y una de las personas que más interactúa con la comunidad SEO. De hecho, Mueller afirmó que centrarse demasiado en los enlaces hoy en día podría ser una “pérdida de tiempo” ante una pregunta de un usuario en Reddit que se cuestionaba por qué los backlinks (enlaces externos a su página web) de su sitio no obtenían buenos rendimientos.
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Tal y como recogen en Search Engine Journal, esta afirmación estaría en línea con los movimientos y actualizaciones desplegadas por Google en los últimos meses.
“No hay una forma objetiva de contar enlaces”
El usuario de Reddit se preguntaba: “tengo un par de enlaces externos en la consola de búsqueda de Google y sé que últimamente he obtenido algunos más. Sin embargo, en Ahrefs no aparece ninguno, ¿hay alguna razón? Mi sitio web es relativamente nuevo, pero entiendo que esto no debería importar porque todo está indexado y funcionando correctamente, ¿cuál es la razón?”
Poco tardó John Mueller en dar su respuesta: «No hay una forma objetiva de contar los enlaces en la web, ya que cada herramienta recopila sus propios datos del rastreo. Y esto cada herramienta lo hace de manera distinta, por lo que siempre habrá diferencias.»
“Hay muchas formas en que los motores de búsqueda descubren sitios Web”
Tras estas primeras frases, llega un consejo: “Mi recomendación sería no centrarse tanto en el recuento absoluto de links. Hay muchas formas de que los motores de búsqueda puedan descubrir sitios web, como los sitemaps. Hay cosas más importantes hoy en día para las páginas web, y enfocarse demasiado en los enlaces a menudo será una pérdida de tiempo al hacer cosas que no harán que el sitio web en general sea mejor”.
Aquí ya no está hablando de enlaces entrantes o backlinks, sino que generaliza a links. Y esto es lo que estaría alineado con un patrón en el que Google ha estado trabajando hace cerca de medio año.
Cambios también en la documentación
Tal y como explican en SEJ, durante los últimos seis meses, Google ha estado insinuando que los enlaces cada vez son menos importantes. La última actualización de Google coincide con ciertos cambios en su documentación. Entre ellos, la eliminación de la palabra «importante» en una frase sobre los enlaces como factor de clasificación.
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Si antes la frase era: «Google utiliza los enlaces como un factor importante para determinar la relevancia de las páginas web”, el cambio posterior ha minimizado la importancia de los links: “Google utiliza los enlaces como un factor para determinar la relevancia de las páginas web”.
A su vez, esto encaja con lo dicho en octubre por otro conocido profesional de Google Gary Illyes, ingeniero del equipo de Google Search, durante una sesión AMA (Ask Me Anything) en Austin preguntado por los enlaces y su posición como factor de clasificación: “Creo que son importantes, pero también que la gente sobreestima la importancia de los enlaces. No estoy de acuerdo con que estén entre los tres primeros (factores de clasificación). No lo han sido desde hace algún tiempo. Es posible clasificar sin enlaces«.
Conclusión sobre los enlaces en SEO
En nuestra opinión, la de CMS MAG, en base a nuestra experiencia y los trabajos SEO que hacemos para algunos clientes, en esta ocasión estamos de acuerdo con los mencionado por Google y damos fe de que los enlaces históricamente han ido cayendo en influencia en los rankings de Google.
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Pensamos que existen varias razones para ello. En primer lugar, los enlaces externos fueron el primer gran factor de ranking y también el más trampeado con diferencia, por lo que no extraña que Google haya buscado con ahínco diversas formas para realizar sus rankings menos dependientes de los enlaces.
Por otro lado, desde hace ya tiempo notamos que es más importante la calidad de los enlaces que la cantidad. CMS MAG tiene relativamente pocos enlaces, pero de gran calidad, de Universidades, Wikipedia y otros sitios que Google conoce que no son fáciles de comprar y por ello podría fácilmente valorarlos más que el resto. Por otro lado, tenemos clientes con muchos más enlaces, pero menor éxito. En este sentido hay que reconocer que la competencia con otros sites de la misma temática también es importante.
Por último, pensamos que el avance de la ciencia y la técnica hace ya posible que Google pueda leer y valorar los textos automáticamente de una forma mucho más eficiente que hace unos años. En otras palabras, es ahora cuando le es más sencillo valorar textos, artículos y webs sin tener tan en cuenta los enlaces que consigue.
Todo esto en cuanto a los enlaces externos, los enlaces internos siguen siendo importantes. En general recomendamos que todo lo importante esté enlazado desde la portada y cada artículo a 3 ó 4 clics, no más, de la portada. No hay que sobreoptimizar nunca en los textos de los enlaces, pues esto es también fácilmente detectable, y de vez en cuanto hay que repasar el proyecto en busca de enlaces rotos, entre otras cosas.
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