Las buenas noticias hay que difundirlas y, sobre todo, celebrarlas. Eso es lo que ha hecho Francisco Javier Miralles Niño, Responsable Seo y Audiencias en Noticiastrabajo Huffpost, en LinkedIN al revelar que por fin el medio en el que trabaja, Noticiastrabajo, que forma parte del Huffpost del grupo PRISA, ha lanzado un nuevo CMS que destaca sobre todo porque funciona a la velocidad de la luz gracias a una serie de características que os relato a continuación.
Cambia de CMS gratis con expertos
Cambia a un nuevo CMS más rápido y seguro, con inteligencia artificial (IA) integrada e incluso consigue ahorro. ¡Es posible!
Todo gira, como no, en torno a Google. Uno no sabe si a Google le gusta más la calidad de la información o a veces la da por supuesta y prima más la información que se sirve rápido. Es fácil encontrar una correlación entre el rendimiento técnico y el tráfico que Google deriva al medio, sobre todo desde Discover.
Pues bien, pese a que todo indicaba que Noticiastrabajo iba a adoptar Xalok, pues el propio Huffpost lo usa desde hace un tiempo, o Arc XP, que es el que usa el grupo PRISA, Francisco ha revelado que Noticiastrabajo (una vez más, siempre les ha ido genial así) ha optado por otra vía, que es montar su propio CMS, desde 2024, de la mano de Coderty y Nicolás Billia, de Nomadic.
La principal característica de este nuevo CMS es que se buscaba que usara masivamente HTML, sin apenas JavaScript, lo que produce unos tiempos de respuesta absolutamente brillantes, algo que, como hemos aclarado antes, no le puede gustar más a Google, en general, y a Discover, en particular. Al final “se trata de darle a Google lo que quiere y muy rápido, con una de las mejores velocidades del mercado”, según Miralles, lo que aumenta el presupuesto de rastreo y consigue mejores resultados en términos de audiencia obtenida en Google.
Poco después del lanzamiento del CMS, los resultados en términos de audiencia no pueden ser mejores: “Durante más de tres años -36 meses- hemos sido el segundo medio en información económica, con un equipo de solo seis redactores (bueno, siete siendo sinceros)”, asegura Miralles. Y en el primer mes con el nuevo CMS en marcha ya han conseguido la primera posición. Esto demuestra que el contenido es el rey, pero un buen desarrollo tecnológico puede dar ese extra que el medio puede necesitar para escalar alguna posición.
Al margen de la publicación en LinkedIN, en CMS MAG hemos podido hablar con Francisco Javier Miralles para recavar más información sobre esta iniciativa. En CMS MAG solo recomendamos desarrollos propios cuando la página o medio busque hacer algo muy concreto, que no exista en el mercado, o algo muy innovador. Esto es lo que ha ocurrido aquí, puesto que se ha trabajado largo y tendido para montar una arquitectura que pueda servir las páginas a la velocidad del rayo.
Finalmente se han decidido por un desarrollo propio precisamente porque buscaban algo, ese plus de velocidad que solo se podía conseguir con un nuevo desarrollo, un nuevo CMS, especialmente creado pensado en el rendimiento.
El resultado, siempre según Miralles en comunicación con CMS MAG, es un sistema que precarga todo y lo tiene listo para servir perfectamente optimizado cuando el usuario lo pide sin ni siquiera hacer llamada a la base de datos. Sin JavaScript y sin base de datos, la velocidad es vertiginosa, solo hay que navegar un poco por el medio de comunicación para darse cuenta.
Aunque el desarrollo no ha sido especialmente económico, el resultado está tan optimizado (se ha usado el framewok Astro, pero customizado para mejorar la optimización, que el gasto en hosting, en máquinas, pese a tener un tráfico elevado, resulta muy asequible. Esta es otra de las grandes ventajas de construir el CMS en torno al rendimiento extremo.
El producto así ya está encandilando a Google, especialmente en Google Discover, donde ya está mostrando gran rendimiento. En este sentido hemos querido comentar con Miralles los cambios recientemente anunciado por Google en Discover, destinados a mostrar menos medios de comunicación y más redes sociales y creadores y, por supuesto, más Youtube porque Google no tiene ningún problema en promocionarse a sí mismo sin miramientos.
En este sentido, Miralles asegura que Google está constantemente haciendo cambios y pruebas y todavía está por ver que los cambios anunciados se queden tras ser implantados. En CMS MAG pensamos que sí que se van a quedar solo por el tráfico y la publicidad que va a generar Google con Youtube. En cualquier caso los medios, aunque apartados, seguirán teniendo su importancia en Discover.
Lo que Miralles señala es que el nuevo botón de seguir en Discover, para lo que parecer haber una nueva carrera de medios un tanto alocada por sel el primero, seguramente no acabe teniendo tanta importancia porque parece muy “manipulable”. En opinión de Miralles, puedes seguir a un medio, pero si no lo ves, si realmente no lo consultas, Google va a acabar por no recomendártelo. En opinión del que os escribe, esta carrera recuerda, en cierto sentido, a la carrera por conseguir seguidores en Google Plus que luego no sirvieron de mucho…
Funcionar muy bien en Google supone colocarse el primero en GfK y es lo que miran los anunciantes, pero ya sabemos que lo que Google da, Google lo quita con el tiempo, y los medios deberíamos estar ya pasando página hacia un modelo de negocio más sostenible, basado en la comunidad, los datos propios y las suscripciones. Los llamados paracaidistas nunca sobran, pero no se puede construir nada sólido con ellos. Por ello he preguntado a Miralles sobre el engagement, la fidelidad de dichos paracaidistas, que es el santo grial de Internet. En este sentido el CMS ofrece algo, pero poco, como recomendaciones, pero sí se interesan mucho por la audiencia, contestan todos los emails que reciben, están muy atentos en redes sociales y son muy respetuosos con la audiencia. También tienen muy en cuenta la analítica para ver qué contenidos funcionan mejor incluso por tramos de edad.
En otro momento de la entrevista quise interesarme por los redactores. Con un CMS optimizado para velocidad, la experiencia de edición es clásica y funcional y el CMS de partida ya se encarga de muchas cosas que son imprescindibles como el tratamiento y optimización de imágenes y también cuenta ya con inteligencia artificial integrada (IA), si bien el lanzamiento ha sido muy reciente y todavía hay mucho recorrido por hacer.
El futuro parece brillante y está por escribir. Quién sabe si este CMS sigue evolucionando y puede suponer una nueva vía de ingresos al ser adoptado por otros medios. El mercado de los CMS está altamente competido, pero sin duda salir al mercado y poder decir que es claramente uno de los más rápido del mercado y está bien testeado en Noticiastrabajo es sin duda un buen argumento de venta.
En CMS MAG seguiremos informando sobre el recorrido de este CMS que, ahora que caigo, ni siquiera tiene aún nombre o al menos su denominación no se ha puesto nunca encima de la mesa en nuestra conversación con Miralles.
