Este mes tienen motivos para descorchar el Champagne en el diario El Español, comandado por Pedro J. Ramírez. Aunque en el ranking de medios de GfK del pasado mes fue El País el que obtuvo la máxima nota, en agosto ha sido este diario digital nativo el que domina claramente el panel más usado por los anunciantes.
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Sin más dilación, vamos con la clasificación de periódicos digitales de agosto 2023 proporcionada por GfK DAM (audiencia media diaria):
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- El Español. 17,50 millones. CMS propio.
- El País. 14,6 millones. CMS: Arc XP.
- La Vanguardia. 14,35 millones. CMS: Xalok.
- El Mundo. 14,1 millones. CMS: Propio, pero cambiará a Xalok.
- El Confidencial. 13,98 millones. CMS: Propio.
- ABC. 12,10 millones. CMS: Methode.
- 20 Minutos. 11,90 millones. CMS: Xalok.
- Huffington Post. 11,67 millones. CMS: Xalok.
- OKDiario. 11,35 millones. CMS: WordPress.
- El Periódico. 11,31 millones. CMS: Bitban.
No es la primera vez que el Español se coloca primero, pero sí es la primera vez en la que aventaja al segundo en 2,9 millones de lectores. Si habláramos de una vuelta ciclista, El español sería claramente la escapada del día y en el pelotón se encontrarían El País, La Vanguardia, El Mundo y el Confidencial con en torno a 14 millones de usuarios.
Si a alguien le están sentando bien el cambio de medido de Comscore a Gfk, ese es el diario de Pedro J. Ramírez en un mes absolutamente dominado por el caso Rubiales y los recientes acontecimientos políticos tras las elecciones generales. El Español justifica este aumento de audiencia por su apuesta “por los nuevos formatos, como Google AMP, así como por nuevas narrativas a través de la visualización de datos, los vídeos o los pódcast”. A esto habría que añadir su estrategia de noticias locales con compras y acuerdo con periódicos locales que parecen estar surtiendo efecto.
Si comparamos el ranking con el de junio, por tener algo más de perspectiva, las posiciones son bastante similares, pero con la diferencia de que por debajo de El Español hay una pérdida generalizada de audiencia, lo que le ha posibilitado escaparse. Solo OkDiario crece un poco, pero en general el aumento de audiencia del periódico de Pedro J. parece haber afectado al resto de sus competidores.
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