Google Discover es una poderosa herramienta que te permite conectar con tu público objetivo de forma natural y efectiva y es hoy en día una herramienta esencial para medios de comunicación a la hora de construir una audiencia. Al optimizar tu contenido para Discover, puedes aumentar significativamente el tráfico a tu sitio web y mejorar tu presencia online.
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Google Discover supone más de un 80% del tráfico para los grandes medios de España, es por eso por lo que tenemos que cuidar todos los detalles para llegar a obtener todas las visitas posibles por este medio.
¿Qué es Google Discover?
Antes de seguir adelante, es conveniente repasar bien qué es Google Discover. Se trata de una función de Google que ayuda al usuario a descubrir contenido nuevo que puede interesarle sin necesidad de realizar una búsqueda.
Por lo general, se presenta al usuario en forma de listado de noticias. Las noticias se seleccionan en base a un algoritmo que aprende de tus intereses, tu actividad en Google y en la web para ofrecerte contenido personalizado. Es decir, Google usa los datos que tiene de ti para intentar ofrecerte las noticias que más considera que te pueden interesar en cada momento.
Cómo empezar a mejorar tu web para Discover
No se sabe mucho sobre cómo funciona este servicio y en muchas ocasiones es complicado aparecer y estar al día en cuanto a novedades y actualizaciones. Suele requerir mucho tiempo y esfuerzo y no siempre se consiguen buenos resultados a corto plazo.
Esto unido a los cambios y actualizaciones e incluso los fallos de Google (que también ha habido) puede suponer mucho trabajo. Por ello, a veces lo mejor y más conveniente es contar con un experto. Algunas empresas, como TQCorp Media, incluso realizan una auditorías gratuitas para medios de comunicación en las que pueden detectar todas las áreas que se deben reforzar.
El contenido es el rey también en Discover
El contenido es la pieza angular que posibilita aparecer en Google, no solo en Discover. Trata de enfocarte en temas relevantes para tu público objetivo. Investiga también las tendencias y palabras clave que les interesan a tus lectores para conseguir fidelizarlos.
Es vital ofrecer contenido original y valioso que aporte información útil, novedosa y que destaque de la competencia.
En cuanto a títulos y meta descripciones, es muy importante escribirlos impactantes y atractivos, pero sin engañar al usuario en ningún momento ni caer en el clickbait.
Utiliza un lenguaje claro, conciso y que invite a la acción, pero sin dejar de ser informativo.
En cuanto a las imágenes, emplea fotos de alta calidad y llamativas. Las imágenes son el primer elemento que los usuarios ven en Discover y de ahí su importancia. Éstas deben ser impactantes y deben atraer la atención del usuario casi instantáneamente. Posteriormente, ya en el artículo, es bueno incluir más material multimedia, preferiblemente original, dentro del cuerpo del artículo.
Y la última recomendación en cuanto a contenido sería formar un equipo específico para poder llegar a cubrir todos los frentes y hacer una ejecución perfecta de los artículos enfocados a Google Discover. Esto es lo que suelen hacer los grandes medios de comunicación.
El diseño también importa
Utiliza un diseño web responsive que tus lectores puedan disfrutar en su móvil y en general, en cualquier pantalla si ningún tipo de problema de visualización. Google Discover se adapta a diferentes dispositivos, por lo que tu sitio web debe hacerlo también.
Dentro del cuerpo del texto de tus contenidos, es bueno que estructures tu contenido de forma clara y organizada. Es muy recomendable usar encabezados, subtítulos y listas para facilitar la lectura.
Algunos CMS ya ofrecen todas estas características, como Atlas CMS. Con este gestor de contenidos, puedes despreocuparte por la optimización y enfocarte en mejorar el contenido de tu medio para aumentar las visitas.
Mide y vencerás
Utiliza Google Search Console para monitorizar tu rendimiento en Discover. Con esta herramienta puedes ver qué contenido está funcionando bien y cuál necesita mejorar.
Otro consejo: registra tu sitio web en Google News. Esto te ayudará a aparecer en la sección de noticias de Discover.
Por último, es bueno que se promocionen los contenidos en redes sociales. Compartir tus artículos en redes sociales puede aumentar el tráfico a tu sitio web y mejorar tus posibilidades de aparecer en Discover.
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Autor: Jorge Mediavilla Martínez es licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y lleva ejerciendo más de 20 años como editor de noticias, primero, y posteriormente como Product / Project Manager en empresas tan prestigiosas como ya.com, Yahoo!, acierto.com, Wunderman Thompson (grupo WPP) o grupo PRISA, entre otros. Además colabora con la URJC. Síguele en LinkedIN o Twitter. Contacto
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