En el último año, Google Discover ha incrementado su influencia como fuente de tráfico para los medios de comunicación, mientras que las redes sociales continúan en declive. Según datos de Chartbeat, entre noviembre de 2023 y noviembre de 2024, el tráfico proveniente de Discover aumentó del 22,8% al 25,7% en promedio para los medios que utilizan esta herramienta de análisis.
En contraste, plataformas como Facebook y X (anteriormente Twitter) han experimentado descensos significativos. Facebook redujo su contribución al tráfico de los medios del 6,4% al 4%, y X disminuyó del 0,6% al 0,4%. Otras redes sociales como Instagram, Pinterest, LinkedIn y YouTube mantuvieron aportaciones marginales, cada una por debajo del 0,5%.
Además, el tráfico directo a los sitios web de los medios descendió del 23% al 20% en el mismo período, consolidando la tendencia de disminución en fuentes de tráfico que no son proporcionadas por Google.
Por otro lado, las búsquedas de Google incrementaron su participación del 14% al 14,9%, y Google News aportó un 1,5%, lo que eleva la contribución total de Google al 42% del tráfico de los medios analizados.
Este cambio en las fuentes de tráfico resalta la importancia de optimizar el contenido para plataformas como Google Discover. Para los medios y creadores de contenido, es esencial adaptar sus estrategias para maximizar la visibilidad en estas plataformas emergentes. La creación de contenido de alta calidad, relevante y atractivo, junto con la optimización para dispositivos móviles y el uso de imágenes de alta resolución, son prácticas recomendadas para mejorar la presencia en Google Discover.
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Discover, tendencia destacada para 2025
Teniendo en cuenta todo lo anterior se entienden mejor las tendencias que CMS MAG arrojó en su último programa de TV. Efectivamente, para esta publicación Google Discover será una gran tendencia para el año 2025 junto a Tik Tok e Instragram, pero dejando de lado el resto de redes sociales, cuya contribución en audiencia a los medios de comunicación cada vez mengua más.
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La inteligencia artificial sigue estando de moda en 2025 y quizás sea este año en el que comprobemos cuál es su límite, comencemos a ver el impacto real de OpenAI en el multimillonario negocio de las búsquedas y comencemos también a ver aproximaciones más elaboradas a cómo hacer SEO para la IA.
Estas tendencias se combinan con algunas más para comprender mejor por donde van a ir los tiros en 2025.
* Artículo realizado en colaboración con TQCorp.
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