Google ha anunciado en el Media Day de Madrid que Discover se enfrenta a la transformación más grande desde su lanzamiento. Hasta ahora, Discover era percibido como un escaparate de noticias personalizadas, con fuerte peso en los medios tradicionales. Pero lo que se acaba de anunciar redefine el concepto: Google Discover será ahora un feed multimodal en el que competirán en el mismo espacio texto, imágenes, vídeos, contenido social e incluso fragmentos generados por IA.
Triunfa en Google Discover con un rendimiento perfecto
Atlas CMS proporciona la más alta calidad tanto en infraestructura de hardware como en sus recursos humanos. Cuenta con un equipo de profesionales propio muy especializado que se adapta a los requisitos específicos de cada cliente.
Esto cambia total y absolutamente las reglas del juego: ya no solo hablamos de SEO o de calidad editorial, sino de una batalla de formatos en la que la relevancia dependerá de la capacidad de los medios de diversificar su propuesta.
¿Por qué este cambio es tan radical?
- Más formatos: texto, vídeo, redes sociales y snippets de IA en un mismo feed.
- Protagonismo del vídeo: Google lo coloca como el contenido con más tracción.
- Competencia ampliada: no solo entre medios, también contra Instagram, YouTube o TikTok.
- Personalización extrema: el usuario decide qué quiere ver y a quién seguir.
En otras palabras: Discover se aleja del modelo clásico de distribución de noticias y se convierte en un híbrido entre red social, buscador y recomendador de contenidos.
Lo que ganan (y lo que pierden) los medios
Para los medios de comunicación, esta revolución conlleva tanto oportunidades como desafíos:
- Oportunidad: un canal más rico, con nuevos formatos para captar audiencias.
- Desafío: competir con la inmediatez, frescura, descaro y atractivo visual de algunos creadores e influencers.
- Riesgo: depender más que nunca de la elección del usuario en un entorno ultra personalizado.
El papel de la tecnología y el CMS como ventaja competitiva
Google realiza los cambios que cree oportunos y es aquí donde entra el valor de un gestor de contenidos web (CMS) absolutamente especializado en Discover como Atlas CMS. Ante un Discover más exigente, los medios necesitan:
- Publicar con agilidad en múltiples formatos.
- Gestionar multimedia de forma nativa, sin perder calidad ni tiempo.
- Distribuir contenido omnicanal (web, app y redes) desde un único entorno.
- Optimizar para IA y personalización, con metadatos ricos y estructuras pensadas para el machine learning de Google.
En este escenario, un CMS no es solo un gestor de contenidos: es el motor que permite competir en un ecosistema donde la visibilidad depende en gran medida de estar en el formato correcto, en el momento preciso.
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Adaptarse o quedarse atrás
Google Discover ahora ya no es un feed de noticias: es un escenario multimodal en constante evolución. Los medios que quieran mantener su relevancia deberán apostar por la innovación editorial y tecnológica. La pregunta no es si este cambio va a impactar, sino cómo de preparados están los publishers o medios de comunicación para asumirlo.
Atlas CMS precisamente fue construido para dar esa ventaja: un CMS capaz de acompañar a los medios en esta transición hacia el Discover del futuro.
* Artículo elaborado en colaboración con TQCorp Media.
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