Durante años, el evergreen content —artículos atemporales, guías, consejos prácticos— fue una de las estrategias más seguras para garantizar visibilidad en Discover y tráfico recurrente desde Google. Sin embargo, tras los anuncios del Google Publisher Day el pasado 24 de septiembre en Madrid, ese modelo pierde protagonismo, porque Google Discover apuesta decididamente ahora por lo inmediato, lo reciente y lo actual.
Triunfa en Google Discover con un rendimiento perfecto
Atlas CMS proporciona la más alta calidad tanto en infraestructura de hardware como en sus recursos humanos. Cuenta con un equipo de profesionales propio muy especializado que se adapta a los requisitos específicos de cada cliente.
Se trata de un claro cambio de paradigma.La lógica es clara: los usuarios buscan feeds que reflejen lo que está pasando hoy, no un artículo que sigue siendo válido desde hace tres años. Esto último lo proporcionará su IA directamente. El resultado es un Discover más vivo, dinámico y, a la vez, más exigente para medios y publishers.
¿Qué implica la caída del evergreen content?
Las implicaciones son muchas y muy variadas:
- Menos presencia de contenidos atemporales en Google Discover: tutoriales o guías de largo recorrido tendrán menor alcance en el feed.
- Mayor valor para la cobertura rápida: las noticias de última hora o los análisis inmediatos tendrán prioridad.
- Mayor rotación de contenidos: lo que hoy aparece en Discover puede desaparecer mañana, obligando a publicar con mayor frecuencia.
- Mayor competencia temporal: no gana el que tiene el artículo más completo, sino el que llega antes con una pieza relevante y bien presentada.
El reto para las redacciones
Este giro obliga a los medios a repensar sus rutinas:
- Harán faltan redacciones y editores más rápidas y flexibles, capaces de reaccionar al instante a la actualidad y de elaborar buenos artículos en poco tiempo, quizás con la ayuda de la IA.
- Procesos colaborativos fluidos, donde editores, periodistas y equipos digitales trabajen sobre la misma pieza sin fricciones. Muchos CMS ya están incorporando la posibilidad de trabajar juntos en los artículos con libertad.
- Mayor presión sobre la actualización constante, con versiones revisadas y ampliadas en cuestión de minutos.
Para muchos, supone un desafío logístico: ¿cómo mantener la calidad sin sacrificar la velocidad?
La ventaja tecnológica: Atlas CMS como aliado
Noticias de Atlas CMS
Aquí es donde la tecnología marca la diferencia. Atlas CMS, por ejemplo, está diseñado para responder a este nuevo Discover por varias razones:
- Integra herramientas de distribución multicanal, de forma que una noticia puede publicarse en web, app y redes sociales en cuestión de unos pocos segundos.
- Incorpora funciones de automatización, como plantillas preconfiguradas y distribución inmediata en feeds RSS o notificaciones push.
En otras palabras, convierte el reto de la inmediatez en una oportunidad: estar siempre frescos, sin fricciones.
La frescura como estrategia
Google Discover ha cambiado las reglas: la actualidad es la moneda de cambio y la frescura, la nueva métrica de valor. El evergreen content no desaparece, pero deja de ser el motor de tráfico.
Para los medios, esto significa reorganizar sus prioridades y dotarse de herramientas capaces de sostener ese ritmo. Con Atlas CMS, la inmediatez no es un obstáculo, sino una ventaja competitiva.
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* Artículo realizado en colaboración con TQCorp Media.
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