El CMS Glide Publishing Platform, en su sección de noticias, vuelve a resaltar cómo las redes sociales cada vez envían menos tráfico a los medios de comunicación.
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Según datos de Similarweb recogidos por Axios, el tráfico ha literamente colapsado. El caso de Facebook es el más significativo, pues el tráfico ha caído de 120 millones de clics en 2023 a apenas 21,4 este mismo verano.
Con Twitter ha sucedido algo similar. En 2020 enviaba más de 50 millones de usuarios y ahora, en torno a 22,6 millones. La tendencia bajista no ha mejorado bajo el mandato de Elon Musk, sino todo lo contrario.
Las razones son varias y en parte fueron expuestas en este artículo. Además de no querer pagar por reflejar las noticias en su plataforma, las redes sociales tampoco están interesadas en moderar bien los contenidos, pues esto les supondría grandes esfuerzos, y no solo hablamos de delitos, sino de las famosas “fake news” que tanto han influido en algunas elecciones y que es todo un peligro para las democracias.
También se ha influido en los algoritmos para privilegiar otras publicaciones en vez de las noticias que antes se hacían virales con facilidad y que no siempre eran precisas o ciertas. De esta forma, algunos medios de comunicación que dependían absolutamente de las redes sociales, como Playground, sucumbieron irremediablemente y ahora, si acaso, solo se realizan experimentos en Tik Tok.
Bien es cierto que, por otro lado, Twitter está de capa caída en cuanto a usuarios y Facebook, tres cuartos de lo mismo. Es decir, que las propias redes sociales no parecen estar atravesando su mejor momento debido, entre otras razones, a que la gente ya no las usa con tanta inocencia como hace años y ahora prefieren comunidades más cerradas, con menos “postureo”, y más grupos privados y DM (direct messages).
Todo esto parece devolver el foco, dado que las redes sociales e incluso Google cada vez envían menos tráfico a los medios de comunicación, a su propia marca y a su forma única de contar los temas de actualidad. Dice el refrán que no hay mal que por bien no venga, así que esperamos que esta bajada de audiencia, que de por sí no es buena noticia, haga que de nuevo los medios de comunicación se giren, vuelvan a sí mismos y pongan de nuevo el contenido original de calidad y la investigación en el centro del negocio, dejando de pelear tanto por “paracaidistas” de redes sociales y Google con contenido descaradamente hecho para SEO.
Y todo ello se hará mientras se cambia el paradigma con la inteligencia artificial… Suerte a todos.
* Artículo realizado por CMS MAG en Colaboración con GPP.
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