“Cookiepocalipsis”, ocaso de Google, fin de las cookies de terceras partes… Son muchos los cambios que se suceden al mismo tiempo y que afectan directamente a los medios de comunicación. Y en medio de esta maraña compleja, los periódicos digitales deben tomar posiciones, como ha hecho el grupo Reach PLC, que ha llegado a un acuerdo que podríamos denominar histórico con Amazon.
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El mayor grupo comercial de publicación de noticias del Reino Unido, Reach PLC, acaba de firmar un acuerdo con Amazon que verá al negocio de medios proporcionar datos de primera parte (first party) al gigante minorista. Esto está siendo visto como algo así como un acuerdo histórico y ciertamente eso es cierto si se compara con cómo se ha manejado tal información hasta ahora.
El acuerdo es sencillo. Reach cuenta con una enorme audiencia y Amazon tiene muchas cosas para vender. Entonces, ¿por qué no colaborar en beneficio de todos? Parece lo correcto, pero continúa la percepción general de que los editores nunca obtienen un buen trato de las grandes tecnológicas y siempre parece una guerra de David contra Goliat, según Rob Corbidge en Glide.
Sin embargo, así como las pulgas más grandes tienen pulgas más pequeñas en sus espaldas para morderlas, y las pulgas más pequeñas tienen pulgas, y así hasta el infinito, la situación tampoco es tan boyante para Amazon. Cuenta con la competencia de fuertes empresas chinas, como Shein, y es consciente de que los datos son oro para vender más y es Reach quien puede proporcionar ese oro.
Son muchas las voces que están criticando a Reach, y posiblemente esa sea la razón por la que las grandes tecnológicas siempre ganan, la falta de actuación de la industria editorial con una sola voz. Pero lo que no tienen en cuenta esos críticos, siempre según Corbidge, es que el acuerdo va a ser fundamental para la supervivencia de gran cantidad de medios regionales en un mercado extremadamente hostil para ellos.
Si el acuerdo de Reach permite que más pequeños periódicos locales independientes sean viables, sin tener que sobrevivir como organizaciones sin fines de lucro o recibir condescendientemente algunos centavos de las tecnológicas, entonces parece buena idea. Los periódicos locales están en peligro de extinción y cualquier iniciativa para salvarlos parece buena idea.
El «cookiepocalipsis» y el contenido chatarra generado por inteligencia artificial parece estar empujando a las grandes tecnológicas que dependen de la publicidad a asociarse con marcas editoriales de gran trayectoria y confianza.
En este contexto, conocer a tus lectores siempre ha sido una máxima sólida en la publicación y los medios y ahora lo es más que nunca.
*Artículo escrito en colaboración con GPP
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Autor: Jorge Mediavilla Martínez es licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y lleva ejerciendo más de 20 años como editor de noticias, primero, y posteriormente como Product / Project Manager en empresas tan prestigiosas como ya.com, Yahoo!, acierto.com, Wunderman Thompson (grupo WPP) o grupo PRISA, entre otros. Además colabora con la URJC. Síguele en LinkedIN o Twitter. Contacto
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